Importancia da veiculaçao da propaganda na tv

* Propaganda é qualquer forma remunerada de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. (pg 596) * Mensagens direcionadas para públicos-alvo * Os anúncios são uma maneira eficaz, em termos de custos, de disseminar mensagens. * 5 MS da propaganda: Missão: quais são os objetivos das propaganda? Moeda: quanto gastar? Mensagem: que mensagem deve ser transmitida? Mídia: que meios devem ser utilizados? Mensuração: como serão avaliados os resultados? (pg 596) * Os anunciantes passam por quatro etapas para desenvolver uma estratégia criativa: criação da mensagem, avaliação e seleção da mensagem, execução da mensagem e análise da responsabilidade social. * Avaliação e seleção da mensagem: um bom anúncio focaliza uma proposta central de venda. – Desejabilidade, Exclusividade, Credibilidade. * O anunciante deve realizar uma pesquisa de mercado para determinar que apelos funcionam melhor junto a seu público-alvo. * O impacto da mensagem depende não só do que é dito, mas também de como é dito. Alguns anúncios visam a um posicionamento racional e outros a um posicionamento emocional. Exemplos: - Racional = ‘ deixa as roupas mais limpas ‘; ‘ propociona alívio imediato’ , ‘ Omo faz , Omo mostra’. - Emocional = propaganda produzida por belas cenas de natureza ,por exemplo, visando produzir associação e reação emocionais. (pg 600) * As pessoas ( o leitor, o receptor) primeiro reparam na imagem, e ela deve ser forte o suficiente para atrair a atenção. (pg 603) * Decisão sobre a mídia e avaliação de sua eficácia : Depois da mensagem, a próxima tarefa do anunciante é escolher a mídia para veiculação. As etapas abrangem a decisão sobre a cobertura; a frequência e o impacto;a escolha entre os principais tipos de mídia; a seleção dos veículos de comunicação específicos; a decisão quanto ao timing da mídia, e a decisão sobre a distribuição