Implementação da comunicação integrada de marketing

Implementação da comunicação integrada de marketing.

A comunicação integrada de marketing está demorando surtir efeito. Há várias razões para isso. Grandes empresa em geral empregam diversos especialistas com comunicação para trabalhar com seus gerentes de marca, que podem conhecer comparativamente pouco sobre outras ferramentas de comunicação .

A comunicação integrada de marketing é capaz de produzir uma mensagem mais coerente e um impacto mais expressivos nas vedas. Ela força a gerência a refletir sobre todas as formas pelas quais o cliente estabelece contato com a empresa, como a empresas comunica seu posicionamento, a importância relativa de cada veiculo e as questões de timing. E além disso, atribui a responsabilidade a alguém - o que anteriormente não ocorria-, com o objetivo de unificar as imagens e as mensagens da marca à medida que passam pelas milhares de atividades da empresa.

Desenvolvimento e gerenciamento de um programa de propaganda

Propaganda é qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado. Os anúncios são de maneira lucrativa de disseminar mensagens, seja para desenvolver uma preferência de marca, seja para instruir as pessoas. Em pequenas empresas, ela fica a cargo do departamento de marketing ou de vendas. Já as grandes empresas em geral estabelecem seu próprio departamento de propaganda , com um gerente subordinado ao diretor de marketing.

Muitas empresas contratam uma agência externa para ajudar a criar campanhas de publicidade. Para desenvolver um programa , os gerentes de marketing devem sempre começar pela identificação do mercado-alvo e dos motivos do comprador . Depois, podem tomar as cinco principais decisões , conhecidas como os 5Ms . Midia : que meios devem ser utilizados? Mensuração : como serão avaliados os resultados? Missão : quais são os objetivos dessa propaganda. Moeda: quanto gastar? Mensagem : que mensagem deve ser transmitida.