III ENCONTRO CIENTÍFICO E SIMPÓSIO DE EDUCAÇÃO UNISALESIANO

Páginas: 18 (4370 palavras) Publicado: 9 de abril de 2014
III ENCONTRO CIENTÍFICO E SIMPÓSIO DE EDUCAÇÃO
UNISALESIANO

Educação e Pesquisa: a produção do conhecimento e a formação de
pesquisadores
Lins, 17 – 21 de outubro de 2011

O PODER DA MARCA

Ana Claudia dos Santos - email: ana.nichimura@hotmail.com
Ana Elisa Guimarães - email: biigaaa@hotmail.com

RESUMO
A cada dia uma nova marca surge no mercado, e o consumidor que está atento vaideterminar qual será a marca que terá mais importância e crescerá no mercado. O
presente artigo tem o objetivo de mostrar a importância e o poder que a marca tem
sobre um determinado produto, e o caminho que esse produto pode percorrer, até
ficar conhecido ou não; de como uma grande marca é criada e tornam-se grandes
mundialmente. No atual mundo globalizado, onde a cada dia muda umaperspectiva
e com isso mudam também as exigências feitas por quem vai adquirir esse produto,
é importante que uma marca esteja atenta a todas as mudanças e atenda as
exigências e mude assim como a sociedade tem mudado. Para se tornar uma
grande marca, não basta somente ter uma marca, é necessário um trabalho de
marketing e propaganda, vários profissionais envolvidos com o intuito de levar a
idéiaprincipal da marca e para que o consumidor possa entender a influência que
uma marca tem no momento de compra.
Palavras-chave: Marcas, consumidor, Coca-Cola.

1 INTRODUÇÃO
O objetivo geral desse artigo científico foi o de analisar a importância que uma
marca tem para uma empresa. Buscou-se, analisar também, o caminho pelo qual
uma marca nova no mercado nova no mercado tem que percorrer e quaisestratégias usar para se tornar uma marca consumida mundialmente. A metodologia
usada foi por meio de pesquisas em livros e sites.
Atualmente observa-se uma variedade enorme de marcas espalhadas por todo
o mundo, algumas mais conhecidas e com prestigio em todo o mundo, outras nem
tão conhecidas. No entanto, a quantidade de marcas e opções dadas ao consumidor
é muito grande e o tanto que umamarca é famosa ou não, influencia direta e
indiretamente na escolha feita por eles.
Em vista disso, é importante demonstrar o poder que uma marca tem sobre o
mercado, os consumidores e sobre outras marcas menores; como é criada uma
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pesquisadores
Lins, 17 –21 de outubro de 2011

marca e qual o caminho percorrido para que ela chegue a ser conhecida por todos; a
importância de se fazer o registro, garantido o direito do não uso indevido, ou seja,
toda a influência exercida pela marca.
O trabalho de grandes profissionais por detrás de uma idéia simples fazê-la
se tornar uma potência, como levar a idéia central de criação ao mercado e passá-la
demaneira correta ao consumidor, que será o principal condutor da marca ao
sucesso. As dificuldades de se manter uma marca no mercado, estando sempre
atenta as mudanças feitas pela sociedade, e exigências estabelecidas com a
globalização sem que perca a essência da marca, é trabalhoso e exige profissionais
atentos àquilo que está mudando, e preparados para continuar com o trabalho.
Uma grandemarca não se faz sozinha se manter no topo requer ajustes
constantes e grandes investimentos. Algumas marcas conseguem a proeza de fazer
um produto se vende por si só, tornando-o sinônimo de qualidade. E outras que são
tão famosas que se difundem apenas com o produto propriamente dito.
Vale demonstrar como um simples símbolo, uma escrita diferenciada, um
desenho mais elaborado, transforma-seem uma marca valorizada, pois a sua
representação pode ser feita tanto por um desses elementos isoladamente, como
por uma combinação de alguns desses elementos. A grande maioria das marcas,
hoje mundialmente conhecidas, começaram pequenas, entretanto, com os
investimentos corretos, um bom trabalho de divulgação, e como seus proprietários
souberam dar o devido valor a elas, fizeram ser...
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