III Conce O Da Campanha CYNDIA

Instituto Superior Politécnico de Viseu
Escola Superior de Tecnologia e Gestão de Viseu
Licenciatura em Marketing
Publicidade

Conceção da Campanha

Trabalho elaborado por:
Cyndia Pais, nº13022
Ana Filipa Mendes, nº13019
Marta Baptista, nº 12752
Patrícia Almeida, nº 12535
Nilson Martins, nº11199

Viseu, 20 de Maio 2013
Índice

1 - Desenho das Mensagens 3
1.1 Elementos não verbais - Cartaz 3
1.2 Elementos verbais - Cartaz 3
2 - Plano de Media e Suportes 4
2.1 Escolha dos media 4
2.2 Escolha dos suportes 4

1 - Desenho das Mensagens
1.1 Elementos não verbais - Cartaz
Ilustração – Fotografia da modelo com as “pérolas” do Aquaho nas mãos
Tipografia – Century Gothic
Espaços “Em Branco” – Fundo por detrás da modelo, para destacá-la a ela e aos sabonetes
Estrutura Gráfica – preenchimento quase total do cartaz com a imagem da modelo, o nome da marca e slogan por cima da cabeça
Cor:
Fundo branco – para transmitir limpeza, pureza e saúde
Camisola azul escuro/preto – para dar a ideia de luxo (atingir o público-alvo)
Cores dos sabonetes que variam conforme a sua essência/função

1.2 Elementos verbais - Cartaz
Enfoque no produto, características, utilizações
Criação de empatia, apresentando situações que ilustrem o quotidiano
Anunciar a possibilidade de experimentação
Apresentar provas de certificação de qualidade (Recomendado por dermatologistas)

1 - Título da campanha: “SPA no conforto da sua casa”

2 - Slogan: “Feel the lightness”

3 - Elementos informativos: Effervescent soap for facial care.

2 - Plano de Media e Suportes
2.1 Escolha dos media
O Aquaho selecionou como meios de divulgação do seu produto, a publicidade direta, internet, imprensa, outdoors e publicidade móvel, isto é, em autocarros e táxis.
A publicidade direta consiste na disponibilização de um promotor/colaborador para deslocação e/ou permanência nos locais de venda.
Selecionou-se a internet, pois é o meio que o target pretendido utiliza com mais frequência. Para além disso, abrange