Idade mídia albino rubim

Páginas: 3 (606 palavras) Publicado: 21 de maio de 2012
UNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA
IHAC – Instituto de Humanidades Artes e Ciências




OFICINA DE TEXTOS EM HUMANIDADES

Fichamento da obra: A contemporaneidade como idade mídia – Antonio AlbinoCanelas Rubim



Discente: Ivan Motta Santos
Docente: Jorge Augusto



SALVADOR -BAHIA
2012

Universidade Federal da Bahia
IHAC – Instituto de Humanidades Artes e Ciência
Disciplina: Oficina de Textos em Humanidades
Docente: Jorge Augusto
Discente: Ivan Motta SantosRUBIM, Antônio. A contemporaneidade como idade mídia. Interface Comunicação, Saúde, Educação, v.4, n.7, p.25-36, 2000.


(pág.26) “entre os setores econômicos mais dinâmicos do capitalismo naatualidade. A comunicação midiática e sua correlata cultura midiatizada tem sido lembrada por muitos autores como uma das indústrias capitalistas mais significativas e em maior expansão no mundocontemporâneo (Featherstone, 1997, e Dizard Jr., 1998, por exemplo). Passando da produção ao consumo, inúmeros estudiosos têm destacado a associação essencial das mídias com o desenvolvimento capitalista esua difusão, forjando uma sociedade de consumo.”.
(pág. 27) “pode-se reter as mídias,pela publicidade, como viabilizadora da concorrência capitalista em sua modalidade atual.”.
“[...]em temposneo-liberais de endeusamento do mercado, paradoxalmente torna-se impossível a metamorfose do produto em mercadoria somente recorrendo ao mercado, em sua acepção clássica de um capitalismo concorrencial.A publicidade e a marca – com seu poder como assinala Pinho (1996) – adquirem o status essencial de viabilizadores desta metamorfose, componentes imanentes ao mercado no capitalismo tardio. Pode-seafirmar, sem medo de errar, que sem publicidade e marca portanto, sem comunicação, em situações normais de vida capitalista, um produto não pode ser transformado em mercadoria. Por consequência, a...
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