ibope

IBOPE

IBOPE e uma empresa multinacional brasileira, composta por varias empresam que atual em vários países da America. A empresa realiza pesquisas sobre mídia, opinião pública, política, consumo, comportamento, mercado, marca, propaganda, Internet, entre outros, fornecendo informações sobre o mercado brasileiro e latino-americano.
Pesquisa de alimentos industrializados, objetivos da pesquisa era avaliar o grau de aderência da sociedade brasileira às tendências internacionais sobre o consumo de alimentos e colher informações estratégicas a respeito do comportamento do consumidor, especialmente às micro e pequenas indústrias. a pesquisa foi realizada de dois modos, uma pesquisa qualitativa e uma quantitativa.
Qualitativa:
9 grupos de discussão.
São Paulo, Recife e Porto Alegre.
Homens e mulheres.
25 a 60 anos; classes ABC.
Pesquisa realizada em março de 2010

Quantitativa:
1.512 entrevistas, abril de 2010..
Entrevistas face a face, domiciliar.
9 principais capitais: São Paulo,
Rio de Janeiro, Recife, Brasília,
Belo Horizonte, Curitiba, Porto
Alegre, Fortaleza e Salvador.
População com 16 anos ou mais.
Margem de erro: 3 pp.

O objetivo da pesquisa era saber o tipo de comida preferida para as pessoas, se eram comidas gostosas, saudáveis, baratas, caras com melhor qualidade, comidas rápidas, comidas com marcas mais conhecidas, porem uma pesquisa bem detalhada que leva em consideração as embalagens, informações contidas nelas etc.
Principais resultados dessa pesquisa foram os principais fatores considerados mais importantes na hora da compra, Categorias onde a marca exerce maior influência, produtos que mais despertam o desejo do consumidor quando são lançados no mercado.

Informações retiradas da pesquisa feita por Antonio Carlos Costa Departamento do Agronegócio da Fiesp, do ibope.