hot pocket sadia

Sumário
1. Planejamento de Campanhas 5
1.1 Histórico da Empresa 5
1.2 Análise organizacional 6
1.3 Composto de marketing 15
1.3.1 Produto Hot Pocket 15
1.3.2 Preço 21
1.3.3 Distribuição 23
1.3.4 Comunicação de Marketing 23
1.4 Macro Ambiente 28
1.4.1 Distribuição geográfica do mercado de atuação 28
1.4.2 Histórico e tendências da categoria do produto em termos de mercado 28
1.4.3 Cliente consumidor final/target consumidor 28
1.4.4 Principais mercados 29
1.4.5 Participação de mercado do produto nas praças atendidas 30
1.4.6 Sazonalidade 30
1.4.7 Concorrentes diretos e indiretos 30
1.5 Macro Ambiente 31
1.5.1 Aspectos demográficos 31
1.5.2 Aspectos da economia brasileira e mundial e tendências 31
1.5.3 Mudanças tecnológicas e tendências 31
1.5.4 Aspectos éticos, políticos e legais 32
1.5.5 Aspectos sócio-culturais e tendências 32
1.5.6 Tendências ambientais e de inclusão social 33
1.6 SWOT 33
1.6.1 Marketing – Market Share/vendas 34
1.6.2 Comunicação 35
1.7 Estratégia Geral 35
1.7.1 Mapeamento dos públicos estratégicos 35
1.7.2 USP – Unique Selling Proposition 35
1.7.3 Composto Promocional ou Mix de técnicas de Comunicação 36
2. Mídias 37
2.1 Objetivo de Mídia 37
2.2 Estratégias para atender os objetivos de mídia 38
2.3 Tática de Mídia 41
3. Criação 43
3.1 Estratégia Criativa 43
3.2 Plataforma criativa/Tema ou conceito 43
3.3 Objetivo criativo 43
3.4 Approach/Abordagem ou Tom da campanha 43
3.5 Peças Publicitárias 44
3.6 Defesa da Criação 49
4. Empreendedorismo 50
4.1 Estrutura da Agência 50
4.2 Tipo de Administração / Liderança 50
5. Gestão de Projetos 59
Conclusão 61
Bibliografia 62
Wewbgrafia 63

Capitulo 1 Planejamento de Campanhas

1.1 Histórico da Empresa

A BRF (Brasil Foods S.A.) foi criada a partir da associação entre Perdigão e Sadia. A empresa nasceu como um dos maiores players globais do setor alimentício, reforçando a posição do país como potência no agronegócio. Atuam nos