hot pocket sadia

Páginas: 54 (13321 palavras) Publicado: 8 de abril de 2014
Sumário
1. Planejamento de Campanhas 5
1.1 Histórico da Empresa 5
1.2 Análise organizacional 6
1.3 Composto de marketing 15
1.3.1 Produto Hot Pocket 15
1.3.2 Preço 21
1.3.3 Distribuição 23
1.3.4 Comunicação de Marketing 23
1.4 Macro Ambiente 28
1.4.1 Distribuição geográfica do mercado de atuação 28
1.4.2 Histórico e tendências da categoria do produto em termos de mercado 281.4.3 Cliente consumidor final/target consumidor 28
1.4.4 Principais mercados 29
1.4.5 Participação de mercado do produto nas praças atendidas 30
1.4.6 Sazonalidade 30
1.4.7 Concorrentes diretos e indiretos 30
1.5 Macro Ambiente 31
1.5.1 Aspectos demográficos 31
1.5.2 Aspectos da economia brasileira e mundial e tendências 31
1.5.3 Mudanças tecnológicas e tendências 31
1.5.4 Aspectoséticos, políticos e legais 32
1.5.5 Aspectos sócio-culturais e tendências 32
1.5.6 Tendências ambientais e de inclusão social 33
1.6 SWOT 33
1.6.1 Marketing – Market Share/vendas 34
1.6.2 Comunicação 35
1.7 Estratégia Geral 35
1.7.1 Mapeamento dos públicos estratégicos 35
1.7.2 USP – Unique Selling Proposition 35
1.7.3 Composto Promocional ou Mix de técnicas de Comunicação 36
2. Mídias 372.1 Objetivo de Mídia 37
2.2 Estratégias para atender os objetivos de mídia 38
2.3 Tática de Mídia 41
3. Criação 43
3.1 Estratégia Criativa 43
3.2 Plataforma criativa/Tema ou conceito 43
3.3 Objetivo criativo 43
3.4 Approach/Abordagem ou Tom da campanha 43
3.5 Peças Publicitárias 44
3.6 Defesa da Criação 49
4. Empreendedorismo 50
4.1 Estrutura da Agência 50
4.2 Tipo de Administração/ Liderança 50
5. Gestão de Projetos 59
Conclusão 61
Bibliografia 62
Wewbgrafia 63





Capitulo 1 Planejamento de Campanhas

1.1 Histórico da Empresa

A BRF (Brasil Foods S.A.) foi criada a partir da associação entre Perdigão e Sadia. A empresa nasceu como um dos maiores players globais do setor alimentício, reforçando a posição do país como potência no agronegócio. Atuam nossegmentos de carnes (aves, suínos e bovinos), alimentos processados de carnes, lácteos, margarinas, massas, pizzas e vegetais congelados, com marcas consagradas como Sadia, Perdigão, Batavo, Elegê, Qualy, entre outras.

Com receita líquida de R$ 28,5 bilhões, registrada em 2012, a BRF é uma das maiores exportadoras mundiais de aves e destacam-se entre as maiores empresas globais de alimentos emvalor de mercado. Responde por mais de 9% das exportações mundiais de proteína animal.

A BRF é uma das maiores empregadoras privadas do país, com cerca de 110 mil funcionários. Opera 50 fábricas em todas as regiões do Brasil e possui sólida rede de distribuição que, por meio de 33 centros de distribuição, leva seus produtos para consumidores em 98% do território nacional.

As vendas externasresponderam por 40,8% das receitas líquidas em 2012. No mercado externo, mantém nove unidades industriais na Argentina e duas na Europa (Inglaterra e Holanda), além de 19 escritórios comerciais para atendimento a mais de 120 países dos cinco continentes.

A associação entre Perdigão e Sadia, que deu origem à BRF, foi anunciada em 19 de maio de 2009 e concluída em 2012, com o cumprimento doTermo de Compromisso de Desempenho (TCD) acordado com o Conselho Administrativo de Defesa Econômica (CADE). O plano estratégico de longo prazo da empresa contempla crescimento balanceado por expansão orgânica das operações e aquisições seletivas em regiões estratégicas como Oriente Médio, América Latina e outros emergentes.


A Sadia foi fundada em 1944 por Attilio Fontana e tornou-se referenciana indústria de alimentos. Atualmente o leque de produtos da marca conta com mais de 650 itens, distribuídos em oito linhas, sendo elas: Qualy, Sadia Light, Miss Daisy, Prezato, Sadilar, Deline Cremosa, Speciale e Hot Pocket.
A Sadia atualmente é uma das maiores empresas de alimentos da América Latina e uma das principais exportadoras do país, distribuindo milhares de produtos em mais de 100...
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