Homem sociedade

A TRANSFORMAÇÃO DA PUBLICIDADE EM DIFERENTES CONTEXTOS SÓCIO-HISTÓRICOS NO BRASIL: ANÁLISE DE PEÇAS PUBLICITÁRIAS COMO TESTEMUNHOS CULTURAIS[1].

Autora: Elisa Reinhardt Piedras. Doutoranda PPGCOM/PUCRS.

INTRODUÇÃO A discussão acerca das relações entre a comunicação, a cultura e a história sustenta a possibilidade de se construir um renovado olhar sobre a natureza da publicidade. Considerando-se que esta constrói e reproduz significados compartilhados social e historicamente, integrando com plenitude o universo simbólico em que os indivíduos brasileiros inscrevem suas experiências de vida, seria possível conferir um valor cultural a publicidade? Na tentativa de estabelecer um caminho para revelar o caráter cultural dessa forma de comunicação e persuasão, sugere-se a discussão de dois pontos, sendo eles: a) a publicidade e a comunicação, a partir da perspectiva dos estudos culturais; b) as relações entre a cultura e a publicidade no Brasil a partir da análise de peças publicitárias, produzidas e veiculadas em diferentes momentos históricos. Através dessa análise das peças publicitárias como testemunhos culturais, observa-se a transformação da publicidade em diferentes contextos sócio-históricos no Brasil.

A abordagem da publicidade a partir dos estudos culturais A cultura, construção humana que põe em relação as identidades, os diferentes grupos e suas representações coletivas, se produz e reproduz através de artefatos concretos e sistemas simbólicos, dentre eles, a publicidade. Sendo celebrada por uma diversidade de concepções e autores, a cultura pode ser melhor entendida na sua relação com a comunicação se tomarmos os conceitos de teóricos dos cultural studies como Raymond Williams, Stuart Hall e Douglas Kellner. Assim, destaca-se, inicialmente, as idéias de Williams, segundo o qual: “A cultura é o processo global por meio do qual as significações são social e historicamente construídas” (MATTELART, 1999, p.105-106). O