Historia

MBA em Inteligência Estratégica, Competitiva e Econômica - T5

Implantação de Projetos de IC
Prof. Edson Ito

Projeto de IC BOMBARDIER: MITSUBISHI Heavy Industries, ltd.

Bluno Lima, Giuliano Paim, Graziela Scabora, Igor Reis, Marina Teixeira

Agosto, 2013
I. OBJETIVO DO PROJETO

Diante do dilema sobre o lançamento ou não da linha de aeronaves CSeries que a Bombardier está enfrentando, esse Projeto visa avaliar o posicionamento da Mitsubishi Heavy Industries, ltd., bem como descobrir quais as possíveis ações a serem tomadas por esse concorrente diante das informações que possui sobre o possível lançamento dos CSeries dando a Bombardier o entendimento dos riscos e oportunidades diante da movimentação ou não movimentação desse concorrente.
Diante das informações que serão coletadas caso o Projeto seja aprovado, será apresentada uma recomendação à presidência da Bombardier (principal decisor Pierre Beaudion) sobre lançar ou não lançar a linha de aeronaves CSeries com base no posicionamento da Mitsubishi Heavy Industries, ltd..

II. JUSTIFICATIVA DO PROJETO

É de extrema importância o entendimento sobre as possíveis ações da Mitsubishi Heavy Industries, ltd. visto que essa companhia está se inserindo no mercado recentemente e está com ações agressivas para vender o MRJ no Ocidente, podendo-se tornar um concorrente direto da Bombardier. Além disso, sabe-se que os subsídios governamentais podem chegar a U$1.6 bilhões e há rumores de que há baixo uso de tecnologia avançada para reduzir custos, implantação de escritórios locais nos EUA e EU para facilitar as vendas, contratação de funcionários de marketing e vendas locais e grande conhecimento do mercado devido à parceria com a Boeing.
Entende-se que as ações possíveis da Mitsubishi Heavy Industries, ltd. nesse momento são: entrar no mercado com baixo preço, lançar uma versão de aeronave com maior capacidade do que a atual (78-98) e\ou uso do suporte do governo