Historia da marca

O bolinho Ana Maria chegou ao mercado no ano de 1976 e até hoje mantém a liderança de vendas do segmento. Os sabores disponíveis são: Cenoura com Chocolate, Brigadeiro, Baunilha, Chocolate com recheio de Baunilha, Baunilha com recheio de Chocolate, Doce de Leite, Gotas de Chocolate e Morango. A marca apresenta um posicionamento voltado para o público infantil. Utiliza recursos visuais e gráficos, como embalagem colorida e a criação de uma mascote, que ajuda a transmitir a personalidade da marca. O preço varia entre R$ 1,79 e R$ 2,69 e no supermercado geralmente se localiza na seção da padaria ou dos doces e chocolates. No supermercado analisado, o produto se encontrava na quarta prateleira, numa gôndola com sete, a uma altura aproximada de 1,30m, que seria a altura dos olhos de uma criança.
A página no facebook tem mais de 150 mil curtidas e disponibiliza jogos como "Jogo da memória" e "Papatudo”. Em 2013, após quatro anos sem nenhuma publicidade realizou uma pequena campanha televisiva ("Todo bolinho é igual Ana Maria. Só que não!"). Já utilizou slogans como “A parte mais gostosa da brincadeira” e "Só Ana Maria é o bolinho preferido do Brasil". O comercial feito em 2009 havia sido transmitido em canais infantis de TV por assinatura e canais abertos e segundo Silvia Faraco, gerente de produtos; “A comunicação de Ana Maria é sempre muito divertida e busca transmitir os valores da marca como amizade, confiança, proximidade e incentivo a brincadeiras saudáveis e ao ar livre, como mostra o comercial”.
Em 2012 a marca apresentou uma nova linha de biscoitos recheados e waffers, e dois anos depois lançou uma edição limitada de Verão, um bolinho que deve ir ao freezer por 20 minutos para ser consumido, segundo recomendação. O produto vem em embalagem individual e ficou disponível de janeiro a março.