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A INTERTEXTUALIDADE A intertextualidade se refere, basicamente, à influência de um texto sobre outro. Na verdade, em diferentes graus, todo texto é um intertexto, pois, ao escrever, estabelecemos um diálogo - às vezes inconsciente, às vezes não - com tudo o que já foi escrito. Assim, cada texto é como um elo na corrente de produções verbais; cada texto retoma textos anteriores, reafirmando uns e contestando outros.Ocorre na intertextualidade o conteúdo, por exemplo, entre textos cientifico de uma mesma área do conhecimento, que se servem de conceitos e expressões comuns, já definidos em outros textos daquela área ou corrente; entre matérias de jornais (da mídia em geral) no mesmo dia ou período de tempo em que dado assunto é focal; entre textos literários de uma mesma escola ou de um mesmo gênero (por exemplo, as epopéias). Tem-se intertextualidade de forma/conteúdo, por exemplo, quando o autor de um texto imita ou parodia, tendo em vista efeitos específicos, estilos, registros ou variedades de língua, como é o caso de textos que reproduzem a linguagem bíblica, a de determinado escritor ou de um dado segmento da sociedade. E esta presente cartazes de propaganda de cigarro é todo tipo de comunicação entendemos a mensagem sugerida que as propaganda com cartazes, e rapidamente. A intertextualidade aparece em diferentes meios, sendo a publicidade um dos que mais utiliza deste recurso. As campanhas atuais estão recheadas de referências de outros textos, como forma de atrair o interesse do seu público-alvo para vender sua idéia de serviço e produto.E exige um novo ângulo de leitura, onde cada referência é o lugar duma alternativa. Vê-se, no texto, apenas um fragmento, parte integrante da sua sintagmática, ou volta-se ao texto-origem e a referência intertextual se faz paradigmática. Assim, a intertextualidade fala uma língua cujo vocabulário é a soma dos textos existentes.
Desta forma, pode-se entender que a intertextualidade surge como