Havaians

SÃO PAULO ALPARGATAS COMPANY S.A
Fundada em 1907 em São Paulo;
Início da produção - Rodas, Lonas e Coberturas;
Marcas registradas - Havaianas e locomotivas;
Foi uma das pioneiras no desenvolvimento de marcas próprias de produtos de consumo;
Anos 30 - Desenvolvimento para outros tipos de produtos, como: calçados de couro e plástico, sandálias de borracha e tênis esportivos;
Anos 50 – Através de criativas campanhas de propaganda, lançou as marcas Rainha e Topper (calçados esportivos), Havaianas para sandálias de borracha e US Top para jeans e confecções; e
Anos 80 – Distribuição e produção de várias marcas internacionalmente reconhecidas de calçados e confecção, tais como: Mizuno e Timberlan.
Visão - Ser uma empresa global de marcas desejadas nos segmentos de calçados, vestuário e acessórios.

Missão - Conquistar os consumidores, por meio de marcas e produtos diferenciados e de alto valor percebido, criando valor para acionistas, empregados, fornecedores e clientes, atuando com responsabilidade social e ambiental.

Valores: Comprometimento, Respeito às Pessoas, Ética, Satisfação dos Consumidores e Empreendedorismo.

A CRIAÇÃO – HAVAIANASSlogan: Todo Mundo Usa. Recuse imitações.
Inspiração – chinelo japonês, feitos de palha de arroz ou madeira lascada;
1958 – Foram lançadas as primeiras sandálias feitas de borracha;
Tradicional com baixo custo;
Produção de 13 mil pares por dia.

4P's:
Produto
1962 – Criação “ As legítimas!;
Vendidas em balaios e estas básicas em alguns Estados do Nordeste;
O percurso para o resultado – muito longo
Preço
Preço Acessível;
Todo tipo de classe social;
1994 – queda de venda ( Crise);
Grande campnha de MKT ( Havaianas Top);
De 1994 a 2000 – tiveram que aos poucos sofisticar os modelos.
Shopping Centers, supermercados, lojas, barracas etc.
Departamento da área de comércio exterior;
Reorganização da marca em outros países;
Parcerias com grandes lojas;
Lucro pela exportação.
Promoção
Campanha