HAVAIANAS

LUCIANO BARBOSA MENDONÇA

MARKETING ESTRATÉGICO

FAMINAS – FACULDADE DE MINAS
BELO HORIZONTE
2008

BRIEFING
Denominação: São Paulo Alpargatas S/A
Endereço Sede: Rua Funchal, nº 160 – Vila Olímpica – São Paulo – SP.
Cep: 04551-903
CNPJ: 61.079.117/0001-05
Veículos de Publicação: Diário Oficial do Estado de São Paulo
Jornal Valor Econômico
Website: http://ri.alpargatas.com.br
A Alpargatas
Pertencente ao Grupo Camargo Corrêa, a Alpargatas é uma das grandes empresas de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais do País. Possui em seu portfólio – uma paixão nacional, as Havaianas, que junto com a Dupé lideram o mercado nacional de sandálias. Topper, Rainha, Mizuno e Timberland mantém 10% do mercado de calçados esportivos. Locomotiva é a primeira marca em coberturas de algodão para transporte de cargas, com 96% de participação nesse segmento.
Todas essas marcas são administradas por quatro unidades de negócios – Sandálias, Artigos Esportivos, Têxteis Industriais e Varejo.
A Alpargatas é uma empresa internacional de marcas. Com 17 fábricas de calçados e tecidos no Brasil, na Argentina e no Uruguai, e subsidiárias nos Estados Unidos e no Chile, emprega, diretamente, 18255 funcionários nesses países.
Abriu seu capital em 1913 na Bolsa de Valores de São Paulo e integra o grupo de companhias brasileiras com níveis diferenciados de governança corporativa. Possui certa de cinco mil acionistas, dos quais o controlador é o Camargo Corrêa S/A., holding de um dos maiores grupos empresariais privados do Brasil,e ligou-se a Alpargatas em 1982, quando adquiriu participação minoritária no seu capital. Posteriormente, em 1997, participou do Acordo de Acionistas que promoveu a reestruturação e marcou uma nova etapa na história da Companhia. Como resultado de sua estratégia de crescimento no setor industrial, em dezembro de 2002, o grupo consolidou sua posição de controle. Hoje detém 67% do capital volante e 44,1% do