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Central de Cases

NARITA DESIGN case Guaraná Antarctica

www.espm.br/centraldecases

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NARITA DESIGN case Guaraná Antarctica

Case cedido pela Narita Design
Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM.
Maio 2007

www.espm.br/centraldecases

GUARANÁ ANTARCTICA. UM ÍCONE BRASILEIRO. UMA BEBIDA COM SABOR INCONFUNDÍVEL E
ATENTAMENTE VIGIADA POR MILHÕES DE CONSUMIDORES.
A NARITA DESIGN MODERNIZOU O RÓTULO DO GUARANÁ E CRIOU UM NOVO SÍMBOLO. REVITALIZOU A MARCA ESTRATEGICAMENTE. PESQUISAS E PÚBLICO APROVARAM A MUDANÇA.

MERGULHO NA MARCA
O primeiro passo foi compreender a marca em seus aspectos gráficos e mercadológicos. Sinônimo de sucesso num ambiente cada vez mais competitivo, Guaraná Antarctica construiu ao longo do tempo uma relação de cumplicidade com seu público. Essa proximidade também provocou resistência a mudanças, necessárias para reforçar o posicionamento da marca e ajustar-se ao novo cenário. Conciliar a inovação de design com a aprovação dos consumidores era o desafio do projeto.
A Narita Design aprofundou-se no estudo dos elementos gráficos que compõem o rótulo do Guaraná. Com foco no posicionamento da marca e em seus objetivos a longo prazo, analisou cada item, separadamente.

A partir daí detectou-se a essência da marca, baseada em sabor e naturalidade. O ícone da fruta assume o papel principal, uma vez que traduz graficamente a identidade do guaraná. A criação desse novo símbolo foi uma decisão vital do projeto. Com isso, foi possível isolar as qualidades que diferenciam guaraná entre os refrigerantes. A imagem da fruta remete diretamente ao sabor exclusivo do guaraná e à origem natural da bebida.
Próximo passo: redesenhar a fruta e reposicioná-la no rótulo.
A Narita Design optou por um grafismo