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SUMÁRIO

1 - Introdução
2 - Dados da Empresa3 – Descrição da Empresa 4 - Missão 5 - Visão 6 – Valores Éticos
7 - Posicionamento da Empresa
8 - Produtos9 – Análise da Concorrência
9.1 – Havaianas
9.2 - Grendene 10 - Perfil psico/ sócio/ demográfico do Público-Alvo 10.1 - Percepção 10.2 - Motivação 10.3 – Aprendizagem 10.4 - Personalidade do Consumidor 10.5 - Critérios de Compra 10.6 - Consciência e consumo Ambiental 10.7 - Perfil demográfico do consumidor ecologicamente correto
11 - Análise do Macro Ambiente 11.1 Político – regulador 11.2 Social / Cultural 11.3 Demográfico 11.4 Físico / natural 11.5 Tecnológico 11.6 Econômico

12 - Análise PFOA

13 - Objetivos de Marketing 13.1 Qualitativo 13.2 Quantitativo

14 - Mix de Marketing ( 4 P's ) 14.1 Produto 14.2 Preço 14.3 Praça 14.4 Promoção 14.5 Planejamento de Comunicação 14.6 Planejamento de Campanha 14.7 Plano de Trabalho Criativo

15 – Pesquisas de Mídias

16 – Considerações Finais

17 – Referências Bibliográficas

INTRODUÇÃO

Hoje temos no mercado muitas empresas que investem na chamada linha de produto ecologicamente corretos, que são produtos mais desenvolvidos e menos prejudiciais ao meio ambiente. Com o passar do tempo os consumidores perceberam a importância da preservação da natureza e passaram a se preocupar mais em utilizar produtos dessa linha.
As questões ambientais estão sendo utilizadas por parte das indústrias, e comércio para mostrar um diferencial. Porém, essa estratégia para ser bem sucedida, ela tem que ser valorizada pelo público-alvo da empresa, o cliente deve perceber o diferencial que a estratégia propõe, pois nenhum consumidor adquire um produto sem valorizar algum aspecto da oferta.
Cada indivíduo tem seu próprio comportamento de compra, de nada adianta querer analisar cada um de forma absoluta, pois a personalidade é relativa. Cada indivíduo reage aos estímulos de compra conforme dita suas necessidades.

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