Glossário de Comunicação

GLOSSÁRIO PUBLICITÁRIO Brand – Marca. Diz respeito tanto ao ícone que representa uma empresa ou produto quanto a identidade e a personalidade de uma marca. Campanha - Ação publicitária constituída por uma ou mais peças referentes a um ou mais meios de comunicação, com diferentes execuções criativas e/ou diferentes formatos de veiculação. Audiência - Número de pessoas que entram em contato com uma peça, campanha ou ação publicitária, seja com a mediação de um veículo de comunicação, seja ao vivo (em show, eventos, distribuição de brindes etc...). Budget – Orçamento, seja de uma campanha publicitária, seja referente à verba que o anunciante tem para Case - História marcante, geralmente sobre resultados de sucesso, relacionada a uma marca, uma campanha ou ação publicitária. Circulação - Número de exemplares de uma publicação impressa distribuídos no mercado. Clipping - Reunião de material editorial ou comercial veiculado na mídia, como jornais, revistas, sites ou programas de TV, sobre determinado assunto, pessoa ou empresa. Jingle - Peça publicitária em forma de música. Pode ser usada no rádio ou servir de trilha para filmes publicitários. Logotipo - Fonte, formato e cores usados na representação gráfica do nome da empresa. Logomarca - Ícone associado à empresa, geralmente acompanhado de um logotipo. Mala Direta - Propaganda enviada pelo correio para um grupo de consumidores. Merchandising - Inserção de propaganda dentro de contexto editorial, em diversos meios de comunicação, a fim de minimizar seu teor comercial. Penetração - Grau de sucesso na transmissão da mensagem de uma propaganda junto a seu público-alvo. Posicionamento - Planejamento das características de um produto/serviço em relação a seus concorrentes e ao público-alvo, a fim de criar atributos objetivos e subjetivos capazes de gerar diferenciação junto à concorrência e identificação e atratividade junto ao consumidor. Recall – Lembrança que o