glossario

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AGÊNCIA : Empresa dedicada à arte e técnica da propaganda
Exemplo: A agência DM9DDB foi escolhida pelo Twitter para desenvolver campanhas publicitárias para a companhia no país, mas o relacionamento entre as duas vai além da comunicação da marca e pode resultar em projetos de negócios conjuntos.
Referencia: disponivel em http://extra.globo.com/noticias/celular-e-tecnologia/dm9-conquista-conta-do-twitter-pensa-em-projetos-conjuntos-11641120.html#ixzz2wcneO9zv acesso 21/03/2014 ANÚNCIO: Peça publicitária em revista ou jornal. Também utilizado como sinônimo de qualquer peça de propaganda.
Exemplo: Entre os serviços cobrados sem a autorização dos clientes estão: o plano pluri (Brasil Telecom), Internet BR Turbo (também da Brasil Telecom), Club Dance (Claro), jogos e aplicações (Vivo) e publicação de anúncio na lista telefônica (Listel). Folha de São Paulo, 26/06/2009 acesso 21/03/2014

BRIEFING - Resumo, em inglês. Documento contendo a descrição da situação da marca ou empresa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi-los. Base do processo de planejamento.

Exemplo : o briefing e a base do planejamento

Referencia: http://www.significados.com.br/briefing/ acesso 21/03/2014

BV - Sigla de Bonificação de Volume, uma bonificação extra dada pelos veículos (e também por produtoras e fornecedores) às agências que conseguem encaminhar a eles elevados volumes de mídia ou trabalhos de diversos de seus clientes.

Exemplo: BV é negociado em cima do montante investido pela agência no veículo, por isso se chama bonificação por ?volume? e não ?comissão?. Ou seja, uma agência pode ganhar 3% de BV enquanto outra pode ganhar 5% e outra ganhar 10%

Referencia : http://webinsider.com.br/2007/03/15/a-bonificacao-por-volume-e-o-lucro-das-agencias/#sthash.a1j4ppIp.dpuf acesso 14/03/2014

CALHAU - Anúncio ou comercial colocado no lugar de um espaço não comercializado, que iria ficar em branco. Geralmente, os veículos colocam suas próprias

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