Gestão mercadológica

“ATIVIDADE ESTRUTURA – PESQUISA DE MARKETIG”

8º MÓDULO: GESTÃO MERCADOLÓGICA

“MARKETING SOCIAL – Estudo de Caso da empresa Targino e Amaral Ltda (Distribuidora Olinda) ”.

Trabalho entregue ao professor Loris Neves, para avaliação da Atividade Estruturada Pesquisa de Marketing apresentada como Atividade Estruturada dos alunos do Curso de Administração do oitavo período.

Trabalho entregue ao professor Loris Neves, para avaliação da Atividade Estruturada Pesquisa de Marketing apresentada como Atividade Estruturada dos alunos do Curso de Administração do oitavo período.

Belém-PA 2011

RESUMO

O Marketing Social utiliza de técnicas mercadológicas e de conhecimentos, para adaptar-se a condição de que pode promover o bem estar social. Desta maneira o Marketing Social busca criar um conceito das inovações sociais que pretende introduzir, implementando estratégias, criando e planejando, além de executar as campanhas de comunicação para satisfazer necessidades que não estão sendo atendidas, estabelecendo novos paradigmas sociais. A definição de marketing social é tão extensiva como o de “economia social” que, como é conhecido, abarca instituições muito diversas. Efetivamente, a atividade de instituições tão distintas como as organizações de utilidade pública, ONG, Fundações, IPSSs, empresas comerciais com uma política de responsabilidade social e organizações sem fins lucrativos, direcionadas para a economia social. O Marketing Social consiste no uso de princípios e técnicas de marketing para persuadir determinados públicos-alvo, para que deliberadamente aceitem, rejeitem, alterem ou abandonem um comportamento para proveito de indivíduos, grupos ou da sociedade em geral.

Palavras Chaves: Bem estar social, Comunicação, Comportamento, Responsabilidade Social.

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO ------------------------------------------------------------------------------------5 2.1. Problemática