Gestão Financeira

O canadense Marshall McLuhan em seu livro “Understanding media” (“Compreendendo os meios de comunicação”),de 1964, publicou a teoria da “temperatura”, em que fundamenta sobre as mídias“quentes” e as mídias “frias”. As mídias “quentes” transmitem uma grande quantidade de informações, que são precisas e nítidas, com formalização, tensão e rigidez, que exige grande esforço de descodificação e atraem pouco. Já as mídias “frias” por conterem poucas informações, serem menos precisas, conterem baixo grau de formalização, de rigidez e de tensão, acabam atraindo mais a atenção do destinatário, pois são mais fáceis de serem descodificadas.

Levando em conta o repertório e as condições de recepção do destinatário, o melhor seria utilizar alguns ganchos frios para atrair a atenção do leitor. Depois de “agarrado”, o destinatário poderá receber mensagens mais “quentes”.
Para ser eficaz, a mensagem escrita não deve ser muito sobrecarregada. Por isso, é interessante o uso de imagens para evitar a sobrecarga de informações e facilitar a descodificação da mensagem.
Os signos visuais têm um nome específico: signos icônicos. Eles não dependem muito do conhecimento do código, e sua descodificação é quase que instantânea, pois a relação entre o significante e o significado é muito próxima.
Enquanto adescodificação do signo linguístico é linear, a descodificação do signo icônico é contínua e global, sendo econômica e rápida.

É interessante “temperar” a mensagem com alguns elementos emotivos e poéticos, para que o leitor fique atraído pelo texto. Se utilizarmos expressões afetivas e recursos poéticos, estaremos tornando mais agradável a descodificação da mensagem. Inserir fatos pouco prováveis pode surpreender o leitor. Para isso, basta “quebrar” a expectativa normal do destinatário.

Fonte: http://pt.shvoong.com/writing-and-speaking/2314522-ganchos-como-agarrar-leitor/#ixzz2x4hT4prZ