Gestão estratégica para campanhas publicitárias utilizando o tablet

Resumo

As principais idéias a serem analisados neste trabalho, é como obter uma gestão estratégica para utilização de tablets nas campanhas publicitárias, utilizando como base a indústria farmacêutica, pelo fato de não poder usufruir de métodos de propagandas comuns como televisão e rádio, devido à lei da Agencia Nacional da Vigilância Sanitária (ANVISA). Devido a este cenário, a indústria farmacêutica efetua as campanhas publicitárias de seus produtos, por meio de VAs, panfletos e demais materiais impressos que consomem uma porcentagem elevada de arvores do nosso meio ambiente, além de não ajudar na sustentabilidade da empresa. Este trabalho estuda uma gestão estratégica para a substituição das campanhas impressas para as campanhas digitais, onde poderemos efetuar comparações de ambos os processos (impresso X digital), para avaliar não apenas o impacto de melhorias no meio ambiente e sustentabilidade da empresa, também irão analisar nesse estudo o resultado do fluxo de aprovação das campanhas, distribuição do material para os representantes e levantamento de informações importantes para criação de relatórios de medições e comparativos que complementam uma gestão estratégica. Veremos neste trabalho um caso real, considerado o maior caso já realizado com a utilização de tablet's, após um piloto implantado no laboratório de grande porte EMS Sigma em agosto de 2010. Fatores importantes como as analises de plataformas considerando o sistema operacional, hardware, custo, sistema de CRM, distribuição de conteúdo, vantagens de desvantagens entre o processo impresso e digital, etapas no processo de escolha, treinamentos, gestão remota e acessórios.

Palavras chave: Gestão Estratégica. Tablet. Materiais Digitais. Sustentabilidade.
Summary
The main ideas to be analyzed in this paper, is how to get a strategic management for use of tablets in advertising campaigns, using as basis the pharmaceutical industry, because it cannot make use of common methods of