Gestão estratégica aplicada

Gestão estratégica aplicada a dois laboratórios farmacêuticos transnacionais
Patrícia Di Battisti

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Gestão estratégica aplicada a dois laboratórios farmacêuticos transnacionais
Patrícia Di Battisti

Banca examinadora Prof. Orientadora: Ana Maria Malik Prof.: Antonio Carlos Zanini Prof.: Djair Picchiai

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FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

PATRÍCIA DI BATTISTI GESTÃO ESTRATÉGIA APLICADA A DOIS LABORATÓRIOS FARMACÊUTICOS TRANSNACIONAIS

Dissertação apresentada ao Curso de Pós-Graduação da FGV/EAESP Área de Concentração: Administração hospitalar e sistemas de saúde, como requisito para obtenção de título de mestre em Administração

Orientadora: Prof. Ana Maria Malik

SÃO PAULO 2003

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DI BATTTISTI, Patrícia. Gestão estratégica aplicada a dois laboratórios farmacêuticos transnacionais. São Paulo: EAESP/FGV, 2003. 234 p. (Dissertação de Mestrado apresentada ao Curso de Pós-Graduação da EAESP/FGV, Área de concentração: Administração hospitalar e sistemas de saúde.

Resumo: O presente trabalho estuda as estratégias de dois laboratórios farmacêuticos transnacionais diante do cenário brasileiro após a Lei dos Genéricos. Uma das empresas optou por produzir esse tipo de medicamento, enquanto a outra manteve apenas a linha de produtos de marca. A visão das empresas foi obtida a partir de entrevistas com os diretores e os resultados do estudo foram analisados à luz do referencial teórico sobre administração estratégica e sobre o mercado de medicamentos no Brasil. Dessa forma, foi possível analisar as escolhas estratégicas dos laboratórios e suas conseqüências, além de suas perspectivas para o futuro. Foi constatado que, apesar de subordinadas às determinações das respectivas matrizes, as duas filiais brasileiras têm autonomia para definir a maneira como as estratégias serão implementadas e adaptadas à realidade local.

Palavras-chave: gestão estratégica; estratégia; indústria farmacêutica; medicamento;