Gestão de Mkt Ativ 2

Pergunta 1
0,2 em 0,2 pontos
Em função dos objetivos de marketing e das informações do mercado, as empresas precisam definir onde atuar (quais mercados) e como atuar. A solução parece estar em identificar grupos de clientes (segmentos) com necessidades distintas e relativamente homogêneas, que possam ser atendidas pela empresa de forma lucrativa e competitiva. Kotler (2006) sugere que as empresas abordem esse desafio em três etapas, quais são elas?
Resposta Selecionada:
Corretac. Segmentação, seleção (targetting) e posicionamento.
Resposta Correta:
Corretac. Segmentação, seleção (targetting) e posicionamento.
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Sugere segmentação, seleção (targetting) e posicionamento. Primeiro segmentar o mercado (identificar e determinar os perfis de segmento), depois seleção do mercado alvo (avaliar e selecionar os segmentos) e por fim posicionamento de mercado (identificar os conceitos de posicionamento e comunicá-lo no mercado).
Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos

Quais são os níveis de segmentação?

Resposta Selecionada:
Corretab.
Marketing de segmento, marketing de nicho e marketing individual.
Resposta Correta:
Corretab.
Marketing de segmento, marketing de nicho e marketing individual.
Feedback da resposta:

Marketing de segmento, marketing de nicho e marketing individual. Marketing diferenciado é a prática de desenvolver estratégias de Marketing específicas para um ou poucos segmentos específicos de mercado. A aplicação em maior ou menor medida desta estratégia dá origem ao conceito de níveis de segmentação.

Pergunta 3
0,2 em 0,2 pontos
Churchill (2002) resume as estratégias de crescimento em quatro grandes tipos. Quais são elas?
Resposta Selecionada:
Corretac. Penetração no mercado, desenvolvimento do mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação.
Resposta Correta:
Corretac. Penetração no mercado, desenvolvimento do mercado, desenvolvimento de produtos e diversificação.
Feedback da resposta:
Penetração