Gestão de marketing fgv

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A Empresa

← Nome: Oliver

← Setor: Calçados

← Missão: Oferecer produtos de qualidade e com design exclusivo, voltado para o segmento de calçados

← Visão: Se tornar top of mind no mercado nacional de calçados

← Objetivo Geral: Alcançar a marca de 100.000 pares de sapato vendidos em 12 meses

Cenário Considerado

Nos últimos anos, o Brasil tem se destacado no cenário econômico e têm atraído à atenção do mundo. As ações implementadas pelos últimos governos para o controle da inflação, a estabilidade política e as ações para uma distribuição de renda mais justa, para a criação de uma classe média forte e a geração de milhões de empregos, aumentaram de forma considerável a demanda por bens de consumo. O número de jovens executivos com grande poder de compra cresceu de forma impressionante, a demanda por artigos de qualidade alinhado com um modo "descolado" sem deixar de lado a elegância, fez com que o mercado se ajustasse à esta necessidade.

Este é o nosso público, homens e mulheres com bom gosto, grande potencial de compra e um modo diferente de viver a vida, com conforto e bom gosto.

Baseado nas informações acima, procuramos criar um cenário realista para os nossos produtos, conforme descrito abaixo:

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Analisamos as forças de mercado e consideramos que estamos posicionados em segmento voltado para um mercado bastante promissor e com forte aceitação por parte dos nossos cliente. Desta forma, criamos uma matriz Swot para mapearmos as forças de mercado, o ambiente interno e externo, nossos cliente e fornecedores:

Consideramos na nossa análise, as 5 forças de Potter. Analisamos a concorrência, os fornecedores, o ambiente interno e externo.

Potter - 5 Forças:

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Poder de Barganha dos Clientes:
Nosso