Gestão de marketing - Arezzo

DEBORA BUENO MILARÉ
LILIAN LIBERATO
PRISCILLA RODRIGUES
VINICIUS ALEXANDRE AGUIAR

PLANO DE MARKETING
AREZZO

AMERICANA
11 de Abril de 2013
PLANO DE MARKETING
AREZZO

Trabalho referente a disciplina de Gestão de Marketing do Curso de MBA em Gestão Estratégica de Negócios da Unisal – Centro Universitário Salesiano de São Paulo. Orientado pelo professor Marcos Trevisan Borsato, realizado pelos alunos Debora Bueno Milaré, Lilian Liberato, Priscilla Rodrigues e Vinicius Alexandre Aguiar.

AMERICANA
11 de Abril de 2013
INTRODUÇÃO

AREZZO – SUA HISTÓRIA

A Arezzo&Co surgiu em 1972, na cidade de Belo Horizonte, Minas Gerais. A marca nasceu da Inspiração e desejo da família Birman de ligar a produção à moda italiana, no contexto dos anos 70, em meio à grande influência da moda européia no mundo. O primeiro marco de consolidação da marca Arezzo no mercado brasileiro de calçados femininos se deu em 1979, com o lançamento da sandália Anabela, revestida de juta. O modelo diferenciado se tornou rapidamente sucesso de vendas. Na década de 80, a falta de suporte na área industrial de Belo Horizonte levou a fábrica a verticalizar sua produção, possibilitando maior controle e qualidade dos processos desde a produção do couro e sola até o produto final.
Em 1990 abriu sua primeira loja conceito - flagship store - na Rua Oscar Freire, importante área comercial de grifes nacionais e internacionais na cidade de São Paulo. A Companhia passou a investir cada vez mais em diversas ações nos pontos de venda e as operações do canal de franquias foram fortalecidas, o que permitiu levar seus produtos a todo o território nacional. A Companhia também investiu na abertura de lojas próprias em centros estratégicos de consumo. Ainda nos anos 90, o foco da marca Arezzo passou a ser a especialização em pesquisa e desenvolvimento de novos modelos e tendências, e em vendas no