gestão da qualidade

ADM.MADE - Revista do Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empres... Página 1 de 8

MADE

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Edições 2000-2008

[Apresentação]
[Artigos]
[Créditos]

ARTIGOS
Dimensões de uma estratégia de marketing eficaz: planejamento adaptável e orientação para o mercado
Autores:
Janaína de Moura Engracia Giraldi (Doutoranda e Mestre em Administração pela Faculdade de
Economia, Administração e Contabilidade (FEA), Universidade de São Paulo.) e-mail: [e-mail]
Marcos Cortez Campomar (Professor Titular da Faculdade de Economia Administração e Contabilidade
(FEA), Universidade de São Paulo.) e-mail: [e-mail]
Resumo
O presente trabalho possui como principal objetivo analisar as dimensões de uma estratégica de marketing eficaz: o processo de planejamento adaptável e a necessidade de uma orientação para o mercado. Por se tratar de um trabalho de cunho teórico, o método de pesquisa empregado foi o de uma pesquisa exploratória, utilizando a análise de dados secundários. Os levantamentos em fontes secundárias envolveram levantamentos bibliográficos, como livros e pesquisas já efetuadas sobre o tema em estudo. Verificou-se nesse trabalho que a sobrevivência de uma empresa, no longo prazo depende de sua capacidade de antecipar, em tempo hábil, a evolução dos mercados e adaptar a estrutura e a composição da sua gama de atividades.
Palavras-chave: Marketing, Estratégia, Planejamento.
[topo]
Abstract
The present paper has the main objective of analyzing the dimensions of an effective marketing strategy: the adaptive planning process and the need to have a market orientation. Since it is a theoretical article, the research method employed was the exploratory research, using the secondary data analysis. The search in secondary sources involved bibliographic surveys, such as books and researches on the subject under study. It was verified, in this paper, that a firm’s survival in the long