Gestão da comunicação integrada

UNIVERSIDADE DE CAXIAS DO SUL
GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Acadêmicas: Carine Bonatto e Cristiane Scopel

1ª ATIVIDADE NÃO DIRETAMENTE SUPERVISIONADA
1- Assista uma hora de programação preferencialmente no horário nobre, na televisão aberta e selecione uma propaganda institucional e uma propaganda promocional, identificando a empresa, qual o produto e a marca anunciada ; 2- Das duas propagandas selecionadas, tome nota da tática que o anunciante empregou para atrair e manter a atenção da audiência, explicando os argumentos de credibilidade, justificativa e promessa no conteúdo da propaganda; 3- Conclusão do grupo sobre o aprendizado da tarefa solicitada.

Propaganda institucional: Sicredi
O vídeo institucional tem o objetivo de mostrar de forma positiva o perfil da empresa, seus valores e sua marca. Relata cenas do cotidiano das pessoas, mostrando a simplicidade dos momentos bons da vida, com intuito de aproximar os consumidores da instituição.
A propaganda chama atenção principalmente pela música que possui uma melodia agradável e de fácil compreensão.
A promessa do Sicredi pode ser compreendida como sistema cooperativo que valorizar o relacionamento, oferecer soluções financeiras para agregar renda e contribuir para a melhoria da qualidade de vida dos associados e da sociedade.
A credibilidade da marca é dada aos 110 anos de constituição do sistema, ao relato de pessoas já associadas e aos seus valores como respeito à individualidade, valorização e desenvolvimento das pessoas, transparência, etc.

Propaganda promocional: Havaianas A propaganda da Grendene oferta as sandálias da marca Havaianas.
O intuito desta propaganda é utilizar-se do apelo da paixão nacional: o futebol. Agrega-se ainda a rivalidade com a seleção argentina, podendo veicular a propaganda em ambos os países.
Nota-se que as campanhas das Havaianas sempre utilizam de foco comportamental, através da abordagem humorística, estimulando o consumidor a repetir