Gestão Comercial

Universidade Anhanguera – Uniderp
Centro de Educação a Distância

Atividades Práticas Supervisionadas
Gestão em Marketing

Brasília / DF
2013
Por

O Plano de Marketing

Trabalho apresentado ao Curso de Gestão Comercial da Universidade Anhanguera Uniderp, como requisito para a obtenção de conhecimento e atribuição de nota da disciplina de Marketing.

Brasília /DF
2013
RESUMO

Nos dias de hoje, o mercado publicitário tem mudado a sua essência. Esta mudança tem provocado uma dinâmica maior este na propaganda, principalmente por sua linguagem mais técnica como a que conhecemos hoje. As empresas têm uma real necessidade de tornar seus produtos e serviços conhecidos, e sabemos que é praticamente impossível atingir todos os públicos e todas as pessoas, e para isso necessitam segmentar seu público em categorias para facilitar e focar seus esforços para direcionar suas campanhas, pois sabemos que identificando o seu publico alvo é o primeiro passo para o desenvolvimento para uma campanha publicitária. Uma campanha publicitária depende muito de estudo de mercado, de como e onde investir a verba que o cliente disponibiliza. A agência será responsável por criar a campanha para os diferentes tipos de mídias propostas na campanha e para isso deverá contratar os veículos de comunicação que deverão ser empregados nessa campanha. Saber se comunicar de forma eficiente e eficaz, conhecendo as necessidades e desejos dos consumidores e satisfazê-los, é um meio de se diferenciar perante seus concorrentes. Este presente estudo visa elaborar um plano de marketing promocional para a empresa Itália Acabamentos Ltda, visando o aumento de suas vendas e uma maior visibilidade do mercado. Os procedimentos utilizados para coletar os dados foram à aplicação de dois questionários e a observação participante. A primeira etapa foi estudar o mercado consumidor através do seu perfil, baseando-se no questionário aplicado com os clientes e possíveis