Gestao

Trabalho elaborado por:
Patrícia Fernandes nº 21300002
Pedro Viegas n 21100126
Tiago Correia nº 21100038 Docente: Miguel Portugal
Ano letivo: 2013/2014
Cadeira: Marketing Relacional

Indice

Introdução

Historia

Em 1979, é fundada em Castelo Branco a Iophil – Produtora de Iogurtes, S.A.. Esta empresa com posição de destaque no mercado nacional, está nas origens da Danone em Portugal. Dez anos mais tarde, em 1989 a Danone compra 70% do capital da Iophil e lança em Portugal a marca em Junho de 1990 Em 1991, a Danone em Portugal aposta numa política de lançamento de novos produtos. No mesmo ano a Danone passa a deter 85% do capital da empresa. Entre 1991 e 1994 a Danone Porugal lança 3 sub-marcas: Bio Activia, Dan'Up e Danoninho. Em 1994 atinge pela primeira vez a liderança do mercado de produtos lácteos, liderança que ainda mantém.
Também em 1994 a BSN passa a pertencer ao Grupo Danone. Em 1998, é lançado o Actimel Natural.
Em 2004 a Danone Portugal S.A., é considerada pela revista Exame, a “Melhor Empresa em Portugal no sector agro-indústria””, distinção que repetiria em 2006, 2009, 2010, 2011 e 2012. O ano de 2005 trouxe duas distinções e um novo produto:
· 4ª maior empresa a operar em Portugal, no ranking das 1000 maiores do DN.
· 16ª melhor empresa para trabalhar em Portugal, segundo o estudo do Great Place to Work Institute.
· Em Junho lança o Puro Danone Pedaços, com fruta nacional.
Em 2007, é considerada a “Melhor empresa para os jovens” e a “Melhor empresa do sector agro-indústrial”, pelo Great Place to Work Institute. A empresa Danone é também considerada uma empresa com grandes preocupações ambientais e socialmente responsável, tendo recebido várias.

Misão e Visão

Melhorar a Saúde e Nutrição das Famílias Portuguesas, optimizando a sua Alimentação