Gestao e Compras de Mix de Produtos

Exercício Sobre Brand Equity

Prof. Luiz Rodrigo Cunha Moura
Disciplina: Gestão de Compras e Mix de Produtos e Serviços

1 – Dê um exemplo de marca considerando os componentes do Brand Equity (diferenciação e relevância, estima, conhecimento) para cada quadrante do Brand Equity. Descreva e justifique as suas escolhas.

Diferenciação: Gilette, pois atua no ramo de barbeadores, investe muito em pesquisa e desenvolvimento, sempre com novos modelos sendo lançados, e seus investimentos permitem que os produtos obtenham características físicas que os diferenciem dos outros barbeadores, promovendo um melhor corte no uso, sem irritação na pele.

Relevância: Natura, pois a marca já remete ao produto, ela produz cosméticos extraídos da própria natureza, e possui um sistema de distribuição com revendedoras autorizadas de seus produtos, aumentando de forma significativa a proximidade com o cliente.

Estima: Johnnie Walker, pois é uma das marcas mais tradicionais e respeitadas no mundo.

Conhecimento: Colgate, pois é uma empresa líder mundial em higiene oral, ela acredita que faz parte do seu papel estender seu conhecimento aos consumidores, promovendo sempre um programa de promoção da saúde bucal.

2 – Na construção do Brand Equity, existem 6 critérios para a escolha dos elementos de marca. Dê 1 exemplo de marca que você considera forte para cada um desses elementos e justifique o porquê da sua escolha.

Memóravel: Omo, nome curto e descomplicado de fácil memorização

Significativo: Ice tea, o elemento da marca deve ser digno de credito e sugestivo para categoria inserida

Desejável: Louis Vuitton, cobram preços significativamente altos por seus produtos, porque a marca acredita que a diminuição do preço, implica em diminuir o brilho da marca na mente de seus clientes.

Transferível: Seara, pois possui vários produtos alimentícios como pizza, congelados e etc, e o com o mesmo nome.

Adaptável: Coca-cola, empresa de longa data, mas que foi se