Gestao de marketing

Páginas: 17 (4167 palavras) Publicado: 27 de maio de 2013
Universidade Anhanguera – Uniderp
Centro de Educação a Distância

Superior de Tecnologia em Logística

Atividades Práticas Supervisionadas
GESTÃO EM MARKETING
Profa.Fabiana Biazetto

A EFICIÊNCIA DO PLANEJAMENTO DE MARKETING

Diego de Oliveira Zaia – RA 340354
José Arimatea de Oliveira – RA 340352
Cecília Helena Coimbra Serra – RA 340347
Sidnei Roberto Rodrigues Dias – RA 340299Mariane Souza Rocha Tamaio – RA 340244
Marcos Barbosa – RA 340408

Araçoiaba da Serra/SP
2012

ÍNDICE

ETAPA 1: A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NO SÉCULO XXI

A Empresa

ETAPA 2: SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Análise do Ambiente
Análise Swot
Análise do Público-Alvo
Aspectos Favoráveis
Aspectos que necessitam de mudança
Objetivos
Metas

ETAPA 3: CONCRETIZANDO O PLANO DEMARKETING

Produto
Preço
Praça
Promoção

FINALIZANDO O PLANO DE MARKETING

1. O nome, localização, porte, segmento, missão e valores da empresa.
2. Os produtos ou serviços produzidos ou comercializados pela empresa.
3. As informações referentes à marca da empresa.
4. O público-alvo da empresa e como é o seu comportamento de compra.
5. Os principais concorrentes, o posicionamento e asdiferenciações dos produtos/empresas?
6. As forças, fraquezas, oportunidades e ameaças para o produto/empresa.
7. O posicionamento atual da empresa?
8. As estratégias do Mix de Marketing (4P´s) utilizadas pela empresa.
9. As sugestões de Estratégias para os 4P´s e para a Marca desenvolvida pela equipe.
10. As recomendações de ações para motivação da Força de Vendas.
11. Resultados esperadosdas estratégias recomendadas pela equipe.

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

ETAPA 1: A IMPORTÂNCIA DO MARKETING NO SÉCULO XXI

A Empresa
A Empresa escolhida foi o RR Materiais de Construção, uma loja que atua na área de construções civis, na área de alvenaria, hidráulica, elétrica tintas e ferramentas, atendendo como clientes diversas construtoras, pessoas físicas e outras lojas na região.NOME: RR Materiais de Construção LTDA
LOCALIZAÇÃO: Rua Raimundo Frutuoso da Silva, 1020 – Jd. São Conrado – Sorocaba/SP
SEGMENTO EM QUE ATUA: Construção Civil
PORTE/TAMANHO: Pequena Empresa
MISSÃO: Busca ser o maior centro de distribuição de materiais para construção em geral da região.
VALORES: Há 8 anos no mercado busca cada vez mais estar ampliando e adquirindo novos produtos, sempre seadequando as necessidades dos clientes. Visa o ótimo atendimento aos seus clientes, buscando sempre cumprir com os prazos de entrega para atender as necessidades dos clientes.
PRODUTOS COMERCIALIZADOS: Materiais para construção em geral, hidráulica, elétrica, tintas e ferramentas.
PÚBLICO ALVO: Construtoras, Lojas de Materiais de Construção Pessoas Físicas.
NOME DO CONTATO: Antonio Carlos da CunhaCARGO DO CONTATO: Proprietário Administrador do comércio

Seguindo a leitura efetuada do artigo Marketing para o século XXI e confrontando com as informações obtidas da empresa, o grupo pode observar que à medida que o mundo avança não se há previsão para as mudanças que ocorrem no mercado, pois não há apenas mudanças, mas uma aceleração delas. As empresas muitas vezes não conseguem observarque as tendências do mercado mudam de tempos em tempos, onde as exigências dos clientes e as forças competitivas mudam significamente de tempos em tempos, onde a estratégia vitoriosa do ano passado pode se tornar a estratégia fracassada de hoje.
Nos dias de hoje o panorama econômico atual é moldado por duas forças poderosas: a tecnologia e a globalização, onde a tecnologia move a globalização.
Amedida que o ritmo da mudança acelera, as empresas não podem mais se basear nas antigas práticas empresariais para manter a prosperidade e sim estarem voltadas as práticas do marketing para que haja sucesso e alcancem seus objetivos estratégicos.

Vencer pela qualidade superior: As empresas devem buscar oferecer produtos com a máxima qualidade, pois clientes que se aborrecem com produtos de má...
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