Gest o de Canais de Marketing

escola superior de propaganda e MARKETING

ALINE NOVAES
CARLA DATE
LARISSA CRISTOVÃO
GRAZIELA DE SOUSA vanessa pereira
Thiago Cristovao
Maria Do Socorro Ribeiro

GESTÃO DE CANAIS DE MARKETING
CASE: PROMOÇÃO PODE SER PEPSI EM DOBRO

São Paulo
2014
INDICE

1. A Empresa
2. Organograma
3. Problema / Oportunidade
4. Case: Promoção Pode ser Pepsi em Dobro
5. Resultado
6. Recomendação do Grupo
7. Referências

1. A Empresa

HISTÓRICO

A Pepsi-Cola foi criada em 1893 nos Estados Unidos. Em 1965 foi fundada a Pepsico Inc. Resultado da fusão da Pepsi-Cola e da Fritolay uma das maiores empresas de snacks do mundo.
Oficialmente, o refrigerante Pepsi-Cola foi lançado no Brasil em 1953 através de uma das divisões da PepsiCo, a Pepsi Beverage International (PBI).
Em 1997, a PepsiCo firmou um acordo de franquia com a então Companhia Cervejaria Brahma – hoje, Ambev – com duração de 20 anos, para a produção e comercialização dos produtos Pepsi no Brasil. A empresa passou a ser a responsável pela presença em todo o território nacional das marcas Pepsi.
Atualmente a Pepsi é a Segunda maior e mais reconhecida marca de refrigerante do planeta, a Pepsi está presente em mais de 75 países, com 95 fábricas e engarrafadoras localizadas nos Estados Unidos, Canadá, Espanha, Grécia, Rússia, Brasil e Turquia, contando com mais de 200 mil funcionários. A marca fatura mais de US$ 15 bilhões com as vendas de seus refrigerantes de cola, além de ser o vigésimo maior anunciante do mundo.
No Brasil, a PepsiCo conta com 16 plantas estrategicamente localizadas em todo o território nacional, mais de 100 filiais de vendas e com o trabalho de doze mil funcionários.
As bebidas da PepsiCo podem ser encontradas hoje em mais de um milhão de pontos de venda no Brasil. Para isso, a PepsiCo conta com uma forte parceria com a AMBEV.

LOGISTICA

A AMBEV responsável pela produção e comercialização da Pepsi no Brasil faz uma operação logística de grande escala antes de chegar às mãos do consumidor nos