Gestão e desenvolvimento do produto- novo produto

Páginas: 6 (1431 palavras) Publicado: 30 de setembro de 2012
➢ 1.1 Histórico da Adidas

Nascido em Herzogenach, uma pequena cidade na Alemanha, Adolf Dassler era um apaixonado pelo esporte. Aos 10 anos de idade já praticava, em seu tempo livre, diversos esportes como futebol, hóquei no gelo, corrida, esqui, boxe e cross country.

Desde adolescente, Adi Dassler sentia grande necessidade de ter calçados específicos para a pratica esportiva. Foi essa asua motivação para se tornar uma figura de extrema importância no mundo do esporte. A segunda paixão da vida dele era a construção de calçados, ele queria trabalhar com isso desde que terminou a escola. Seu pai era totalmente contra a essa vontade do filho por sua própria experiência no ramo, o pai de Adi Dassler acreditava que somente padeiros e açougueiros eram que não sofriam efeitos à crise.Em 1914, Adi começou a trabalhar como padeiro, trabalhando 18 horas por dia, seis dias por semana, tinha muito pouco tempo para praticar os seus tão amados esportes. Ganhava DM 0,50 (marcos alemães) em um mês de árduo trabalho, no segundo ano ele passou a ganhar DM 1,00.

Depois de 3 anos trabalhando como padeiro, Adi foi para o serviço militar de 1917 até 1918, para lutar na guerra, que jáestava praticamente perdida.

No final da guerra, Adolf se recusou a continuar no seu antigo trabalho, ele queria mesmo era fazer calçados esportivos, em 1920, com 20 anos de idade, Adi Dassler fez seus primeiros calçados, dando inicio o fornecimento de matérias esportivo visando melhorar a performance dos atletas. Ele estabeleceu três normas que viraram a ideologia da marca Adidas.

•Providenciar calçados que melhor se adapte às modalidades esportivas;
• Proteger o esportista de lesões;
• Desenvolver produtos duráveis

Nos seguintes ao fim da guerra foram ruins, Adi passava por extremas dificuldades no inicio da sua carreira.

Não tinha eletricidade e por isso não tinha como as maquinas funcionarem, todos os calçados feitos por Adi era feitos à mão. Por causa disso eledesenvolveu grande talento técnico superando os problemas, mesmo não tendo treinamento técnico ou comercial até o momento.

Começou a der auxilio da família no trabalho, a sua irmã Marie se tornou especialista em corte de couro.

No ano de 1924, o seu irmão Rudolf Dassler, se uniu à empresa e a pequena empresa foi registrada com o nome de “Dassler Brothers Sports Shoe Factory”.

Os doisirmãos eram extremamente diferentes, enquanto Adi era quieto e introvertido, era técnico e inventor, o seu irmão Rudolf era extrovertido e tinha talento nas negociações com clientes e para vendas.

Eles se completavam faziam uma dupla de sucesso apesar dos tempos difíceis. Em 1927 eles arrendaram uma pequena fábrica de calçados chamada “Weil” que havia finalizado suas operações, junto com uma pequenacasa e um terreno.

No ano seguinte Adi começou a ser conhecido internacionalmente nos Jogos Olímpicos de Amsterdã. Era a primeira vez que atletas, na maioria alemães, usavam os calçados Dassler em competições olímpicas. Essa foi a grande deslanchada da empresa para o sucesso.

➢ 1.2 Estratégia da organização


Visão
A nossa paixão por esporte faz do mundo um lugar melhor, queremosfuncionários envolvidos na nossa visão, com idéias e sendo parte da comunidade esportiva local. Essa preocupação o ajudará a entender e a dar mais significado aos clientes que são apaixonados por esporte.

Missão
Se a marca líder no mundo esportivo.

Atitude da Marca
Impossible is Nothing. A Adidas espera uma atitude positiva sempre, queremos desafios constantes para superar-los. Procuramosalcançar mais que o esperado.

A Adidas se diferencia das concorrentes pelo seu atendimento, é sempre esperado de um funcionário Adidas o compromisso que cada tem com a marca, eles cobram de seus funcionários:

• Inovação: Esperamos que todos os funcionários se apliquem aos novos desenvolvimentos de uma maneira simples, direta e significativa a fim de que os consumidores entendam os...
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