Gestão e desenvolvimento de produto - resenha

Páginas: 11 (2706 palavras) Publicado: 6 de agosto de 2012
Desenvolvimento de Produto
Professor: Romualdo Ayres
Unidade Méier

Naturales

Porque o natural é incrível.


SUMÁRIO:
* Página 2 A empresa
Sumário Executivo
Missão, Visão e Objetivo
* Página 3 Produto
Objetivos e metas
4P’s de Marketing
* Página 5 Análise Interna e Externa
*Página 6 Análise de Mercado e
Análise da Concorrência
* Página 7 Análise dos Consumidores e
Segmentação de Mercado
* Página 9 Plano de ação
* Página 10 Promoção de vendas
* Página 11 Determinação de preços
* Página 12 Distribuição

SUMÁRIO EXECUTIVO
A Naturales é uma empresa de capital nacional que inicia‐seno mercado de cosmética apresentando produtos que agregam tecnologia cosmética e inovação nas técnicas e tratamentos de beleza afro. Aprimorando seus processos com o objetivo de criar diferenciais competitivos e melhorando qualidade de seus serviços de forma a aumentar o valor percebido por seus clientes.Processos sustentáveis de produção,desenvolvimento qualitativo do uso de extratos naturaisprovenientes da biodiversidade brasileira.
A empresa busca a inserção no mercado através de seu carro chefe, o shampoo que leva o nome da marca.

Missão: Valorizar com produtos a beleza afro das mulheres brasileiras. Ser natural é ser incrível.
Visão:
• Estar entre as três maiores empresas brasileiras de cosméticos
• Ser a marca de primeira lembrança do cliente
• Ser a líder em todosos segmentos onde atua
• Ser reconhecida como a empresa mais inovadora do mercado
• Ser a maior empresa formadora e disseminadora de conhecimento de beleza na América Latina
• Garantir a rentabilidade projetada e a expansão do negócio, respeitando o meio ambiente.Promover o desenvolvimento responsável e ser um excelente lugar para se trabalhar.

Objetivos: A empresa almeja não só estarentre as maiores marcas em até três anos, mas ser a principal de produtos capilares utilizadas pelas mulheres e alcançar a expansão de sua linha de produtos. Nesse período de tempo, a Naturalles pretende promover-se pelas demais cidades do país.

Produto:
Shampoo de alta qualidade especializado em cabelos crespose ondulados tratados quimicamente.
Desenvolvido como intuito de valorizar asraízes que tanto representam o Brasil. Limpa suavemente os fios e o couro cabeludo hidratando-os profundamente sem entrar em choque com o efeito de outros processos químicos, dispensando, no caso dos cabelos mais crespos, o uso do condicionador. Perfeito pra quem alisa e pra quem usa o Black Hair. Perfeito para o Brasil.
O Shampoo Naturalles possui Bio-Queratina que atua sobre todos os filamentosdo fio de cabelo promovendo a reestruturação externa e interna.
Indicado para cabelos relaxados/alisados, ressecados, quebradiços, fracos, sem brilho, poroso.
Ação: Confere resistência, elasticidade, maciez e penteabilidade promovendo uma verdadeira renovação da fibra capilar. Repõe a massa perdida dos cabelos atuando de forma inteligente em todas as camadas da cutícula e do córtex.Público: Mulheres de 25 a 35 anos
Classe Social: C e D.

Objetivos e metas:
Objetivos do produto: O Shampoo Naturalles tem como principal objetivo valorizar o que as brasileiras tem de melhor, a naturalidade. A empresa deseja mostrar ao seu público alvo que pode deixar a beleza natural ainda mais estonteante.
Metas:Crescer no setor de cosméticos para cabelos crespos, estender sua linha e serconsiderada uma entre as melhores marcas.

Os 4P's do Marketing:
1.Produto– Shampoo especializado em cabelos crespos.
2.Preço–Valor de acordo com a média de mercado para a Classe C e D.
3.Praça–Inicialmente São Paulo, Rio de Janeiro e Recife (CE) expandindo ‐se para todo o Brasil
4.Promoção–packs promocionais e promotoras de PDV

Análise Externa e Interna:
Análise Swot
Interna...
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