GESTÃO EM MARKETING

Atividade Prática Supervisionada
Polo: Faculdade Anhanguera de Campinas – Unid
Curso: Tecnologia em Marketing
DISCIPLINA: GESTÃO EM MARKETING
Tutor Presencial: Prof°. José R
Tutor EAD : Profª. Ma. Fabiana Biazetto

TEMA: PLANO DE MARKETING PARA “O BOTICÁRIO”

Angélica C
Fernando
Raimundo de
Rogério Flam
Silas de

CAMPINAS / SP
Abril/2014
Sumário

1. INTRODUÇÃO 3
2. FUNDAMENTOS 3
3. O PÚBLICO-ALVO 4
4. O PORTFÓLIO 5
4.1 PRODUTOS COMERCIALIZADOS 5
4.2 C.V.P. COMERCIALIZADOS PELA ORGANIZAÇÃO 5
4.3 TIPOS DE CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO UTILIZADO PELA ORGANIZAÇÃO 7
4.4 CINCO FORÇAS DE PORTER SEGUNDO KOTLER (2000) 7
5. OS PRINCIPAIS CONCORRENTES 9
6. O POSICIONAMENTO ATUAL DA ORGANIZAÇÃO 11
7. AS RECOMENDAÇÕES DE AÇÕES PARA MOTIVAÇÃO DA FORÇA DE VENDAS. 14
8. AS SUGESTÕES DE ESTRATÉGIAS PARA OS 4PS E PARA A MARCA DESENVOLVIDAS PELA ORGANIZAÇÃO 17
9. ANÁLISE S.W.O.T. 19
10. DIAGNÓSTICO ESTRATÉGICO E FORMULAÇÕES 20
11. RESULTADOS ESPERADOS DAS ESTRATÉGIAS RECOMENDADAS PELA EQUIPE 20
12. BIBLIOGRAFIA 21

1. INTRODUÇÃO
Buscamos sempre melhores produtos que nós proporciona um melhor e bem estar. Sendo assim a empresa buscam por meio de seus produtos como por exemplo "O Boticário", e suas lojas e de suas relações com clientes, sociedade, mercado e meio ambiente expressar seus ideais de beleza. A empresa tem em nome mais de 800 (Oitocentos) produtos no seu portfólio entre perfumes, loções, cremes e maquiagem. Proporcionando sempre o melhor produto.
A empresa "Boticário" tem agido constantemente em sincronismo com as fortes mudanças na economia mundial, resultando na globalização que vem modificando mercado onde O Boticário atua e tendo fortes concorrentes do mesmo segmento como empresas do exterior vindas ao Brasil para ganhar mercado causando grande competitividade neste setor.
As estratégias de marketing torna a empresa competitiva e