Gestão de Marketing

Páginas: 27 (6689 palavras) Publicado: 14 de outubro de 2014
UNIVERSIDADE EDUCACIONAL ANHANGUERA POLO DE PINDAMONHAGABA




NOME: PAULO FABIANO DOS SANTOS RA: 4129003715
NOME: MARCELO SCHIMIDT DA CRUZ RA: 4129003723
NOME: CONCEIÇÃO A. ELIAS SORIANO RA: 2041984413
NOME: LUCAS SHELDON SORIANO RA: 2025875726







GESTÃO EM MARKETING
Conceitos, Estratégias e Casos.







Pindamonhangaba – SP
2011
UNIVERSIDADE EDUCACIONALANHANGUERA POLO DE PINDAMONHAGABA


NOME: PAULO FABIANO DOS SANTOS RA: 4129003715
NOME: MARCELO SCHIMIDT DA CRUZ RA: 4129003723
NOME: CONCEIÇÃO A. ELIAS SORIANO RA: 2041984413
NOME: LUCAS SHELDON SORIANO RA: 2025875726




GESTÃO EM MARKETING
Conceitos, Estratégias e Casos.

Desafio de Aprendizagem apresentado ao Curso de Tecnólogo em Logística da Universidade Educacional Anhanguera Pólo dePindamonhangaba – SP.

Orientador: Professor Francisco (Chico).








Pindamonhangaba – SP
2011
RESUMO





Marketing é " o processo de planejar e executar a concepção, precificação, promoção e distribuição de idéias, bens e serviços para criar mudanças que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais". Resumidamente, marketing é uma forma de fazer negócios que focalizana identificação das necessidades e preferencias dos clientes.





Palavras-chaves: Gestão em Marketing; Conceitos, Estratégias e Casos.









Pindamonhangaba – SP
2011
SUMÁRIO


CAPA............................................................................................................................1CONTRA-CAPA...........................................................................................................2
RESUMO......................................................................................................................3
SUMÁRIO.....................................................................................................................4INTRODUÇÃO.............................................................................................................5
CONCLUSÃO.............................................................................................................23
REFERÊNCIAS BIBLIOGRAFICAS...........................................................................24


















Pindamonhangaba – SP
2011
INTRODUÇÃO
(Etapa 01)
Introdução aos Conceitos e Desenvolvimento deMarketing e Introdução ao Composto Mercadológico.

O Marketing mix ou Composto de marketing é formado por um conjunto de variáveis controláveis que influenciam a maneira com que os consumidores respondem ao mercado.
O composto mercadológico foi formulado primeiramente por Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960) e trata do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devemestar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. O composto é dividido em 4 seções frequentemente chamadas dos "quatro pês". Elas são: Produto, Preço, Praça (ponto de venda/distribuição) e Promoção.
O Mix de Marketing se divide em 4 Ps, que são formas de influências sobre os canais de comercialização e dos consumidores finais, que correspondem aos 4 Cs do cliente.
Produto:Cliente: tudo o que se refere ao produto ou serviço em si, como formulação física, características, produção, qualidade, marca, design, embalagem, etc.
Preço: Custo: política de preços, descontos, e formas e prazos de pagamento;
Praça: Conveniência: tarefas necessárias para apresentar o produto ou serviço ao consumidor, para que ele possa comprá-lo e consumi-lo, canais de distribuição, cobertura,variedades, locais, estoque, transporte.
Promoção: Comunicação: todas as tarefas de comunicação que visam promover o consumo do produto ou serviço, promoção de vendas, publicidade, força de vendas, relações públicas, marketing direto, propaganda, etc.
Os quatro fatores do mix de marketing estão inter-relacionados, decisões em uma área afetam ações em outra. Para ilustrar, o projeto de um mix de...
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