Fundamentos de marketing

1145 palavras 5 páginas
Matriz de atividade individual*

Módulo: 4
Fórum
Título: Habib’s, uma trajetória de sucesso
Aluno: Glaucya Adriana Taraskevicius Sales
Disciplina: Fundamentos de Marketing
Turma: SP 18
Introdução
Este trabalho tem como objetivo principal apresentar as principais decisões de promoção tomadas pelo Habib’s,que fizeram com que essa empresa ficasse na liderança do mercado de varejo de alimentos. Para isso, analisaremos seu público alvo e os objetivos do seu composto promocional. Segundo Porter, ”A estratégia competitiva envolve o posicionamento de um negócio de modo a maximizar o valor das características que o distinguem de seus concorrentes”. Por isso, abordaremos os diferenciais dessa empresa, e as vantagens competitivas na liderança de custo e diferenciação ,que a tornaram a maior rede de fast food de comida árabe.

Público-alvo e objetivos do composto promocional Segundo definição , produto é qualquer coisa que atenda a uma necessidade. Todas as pessoas tem necessidade de alimentação ,porém de forma diferenciada, e de acordo com a conveniência de cada indivíduo. Público alvo, segundo RABAÇA e BARBOSA (1987,p.486) é “Parcela da população a qual é dirigida a mensagem”. E, a mensagem do Habib’s sempre é muito clara e direcionada ao seu público alvo. “A massa consumidora não pensa de forma homogênea, apresentando grupos que se diferenciam pelas suas preferências. Chegamos, assim, ao princípio da segmentação. (CORREA,1998 p 108). Kotler (1997)nos diz que” ...nenhuma empresa pode operar em todos os mercados e satisfazer a todas as necessidades .Nem pode fazer um bom trabalho dentro de um mercado muito amplo. As empresas trabalham melhor quando definem cuidadosamente seus mercados alvos e preparam um programa de marketing sob medida.” Foi exatamente isso que o Habib’s fez. Atendendo clientes que buscam preço baixo, variedade e alta performance de qualidade .A empresa tem cardápio de fast food priorizando a comida árabe,

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