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FUNDAÇÃO ABRINQ uma marca a ser lembrada

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FUNDAÇÃO ABRINQ uma marca a ser lembrada

Preparado pelo Prof. Sydney Manzione, da ESPM-SP.

Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão. Este texto é destinado exclusivamente ao estudo e à discussão acadêmica, sendo vedada a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da Lei. Direitos Reservados ESPM. Novembro 2010

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RESUMO
A Fundação Abrinq, uma entidade sem fins lucrativos e de fundo social, ligada à Abrinq – Associação Brasileira dos Fabricantes de Brinquedos – atua no País desde 1989, beneficiando crianças e adolescentes, seu foco de atuação. Dentro de um ambiente por vezes hostil e permeado de desconfiança por parte da população, principalmente em relação às entidades do terceiro setor, a Fundação Abrinq mantém diversos programas e projetos por todo o território nacional. Apesar do ambiente em si, a Fundação Abrinq é uma instituição bem-considerada, pela qual a população tem respeito. Como a concorrência por verbas para projetos é acirrada, a Fundação Abrinq precisa ser lembrada e ter uma posição conhecida, fato que, hoje, não é possível, por ser pouco conhecida devido à baixa lembrança da marca, apesar de possuir um bom equity.

PALAVRAS-CHAVE
Branding, planejamento, marca, terceiro setor, marketing.

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SUMÁRIO
Introdução ............................................................................................... 5 A Fundação Abrinq.................................................................................. 5 O Ambiente ............................................................................................. 9 Os