Funcionalismo 2

Nome: Lucas Lyra RA: 15020224
Texto: Funcionalismo

Retórica da persuasão ou efeitos limitados?
O segundo e o terceiro modelos de pesquisa sobre a comunicação de massa (psicológica experimental e sociológica de campo) têm por objetivo verificar empiricamente a consistência e o alcance dos efeitos que as comunicações de massa obtêm.
Hovland (1959), nota que a importância diferente conferida pelas duas abordagens aos efeitos obtidos a partir da mídia vincula-se as características de cada método de pesquisa. Há alguns elementos, que definem o processo comunicativo, que mudam significativamente de uma situação para a outra. Por exemplo, a própria definição de exposição à mensagem é diferente.

Uma segunda e importante diferença entre os dois métodos diz respeito ao tipo de tema ou de assunto em relação ao qual se avalia a eficácia dos meios de comunicação de massa.
Enquanto a pesquisa experimental tende, a realçar as ligações causais diretas entre duas variáveis comunicativas, a pesquisa de campo aproxima-se mais do estudo naturalista dos contextos comunicativos e está mais atenta à multiplicidade dos fatores que se verificam simultaneamente e às correlações existentes entre eles, sem poder, contudo, estabelecer de uma forma eficaz, laços causais precisos.
O modo de pensar o papel da comunicação de massa parece estar, portanto, estreitamente ligado ao clima social que caracteriza um determinado período histórico: às modificações desse clima correspondem oscilações no comportamento acerca da influência da comunicação de massa.

A teoria funcionalista das comunicações de massa
A questão já não são os efeitos, mas as funções exercidas pela comunicação de massa na sociedade.
Abandono da ideia de um efeito intencional, de um objetivo subjetivamente perseguido do ato da comunicação, para concentrar a atenção nas consequências objetivamente verificáveis de ação da mídia sobre a sociedade em seu todo ou sobre os seus sistemas
Na evolução geral do estudo das