Franquias

Autores: SALVINO, Ana Carolina S. - Aluna do Curso de Administração;
SANTOS, Juliana V. - Aluna do Curso de Administração.

UM ESTUDO SOBRE A NOVA FORMA DE EXPANSÃO DAS EMPRESAS

Estamos vivenciando a era da Revolução Tecnológica, onde todas as mudanças se tornaram imprevisíveis. O mercado se tornou imprevisível. Estamos fincados em um alicerce que pode estar bem estruturado hoje, e do dia pra noite sofrer uma grave crise, como já ocorreu outras vezes na história da humanidade. Para melhor adequação ao mercado, as empresas estão cada vez mais buscando estratégias que busquem dar continuidade ao negócio e se adaptarem ao novo cenário mundial. Os administradores buscam estratégias inovadoras baseadas em redes de empresas, parcerias e alianças.
Dessa forma, uma estratégia que vem acarretando mudanças na estrutura social e econômica de vários países, inclusive o Brasil, é a parceria por meio das redes de franquias, que tem demonstrado uma nova forma de enfrentamento das ameaças do mundo dos negócios.
Franchising empresarial ou simplesmente franquia, é o termo utilizado para se referir a um tipo comum de associação, em que o franqueador cede a sua marca ou o direito de revenda de produtos para o franqueado, com a distribuição exclusiva ou semi-exclusiva de produtos e serviços. A palavra teve origem nos Estados Unidos na década de 50 e era comumente utilizada para designar o negócio de pequenas empresas que cediam suas marcas a estabelecimentos, sem muita preocupação com o intercâmbio dos produtos.
Muitas vezes, o fundador da marca cede o direito de uso de tecnologia, de implantação e administração do negócio, tornando o franqueado quase autônomo no processo de tomada de decisão. Usualmente as franquias vêm sendo usadas como um tipo de estratégia empresarial para uma expansão cada vez mais crescente no mercado, onde os franqueadores estão não apenas oferecendo suas marcas, mas dando aos franqueados uma oportunidade de gerir seu próprio sistema