Franchising

Franchising
Tudo o que precisa saber sobre franchising
2010/2011

César Gomes [[e-mail]]
Gestão de Negócios & Empreendedorismo

1

Gestão de Comunicação e Relações Públicas

Índice
Pág.
1. Franchising

03

1.1 Conceito

03

1.2 Porquê escolher o franchising

03

1.3 Conceitos estruturantes do Sistema de Franchising

03

2. Aspectos a destacar no Sistema de Franchising

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2.1 Desmistificação de sucesso garantido

07

2.2 Ser patrão de si próprio

07

2.3 Reconhecimento pela meritocracia

08

2.4 Relação de negócio em rede assente numa estratégia win-win

08

2.5 Gestão do ciclo motivacional na relação franchisador - franchisado

08

2.6 Negócio sustentado em sinergias de rede e economias de escala

09

2.7 A imagem corporativa da rede – a marca e o marketing da rede

09

2.8 Localização do Franchisado

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3. Evolução do Franchising

10

3.1 Dinâmica do franchising em Portugal

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3.2 Adaptação do sistema de franchising ao conceito de crise

11

3.3 Reforço do sector dos serviços e das marcas nacionais

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3.4 Internacionalização

12

4. Franchising: uma aposta vencedora

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Gestão de Negócios & Empreendedorismo

Franchising
Conceito
O franchising é um modelo ou sistema de desenvolvimento de negócios em parceria, através do qual uma empresa, com um formato de negócio já testado, concede a outra empresa o direito de utilizar a sua marca, explorar os seus produtos e serviços e conceito de negócio, bem como o respectivo modelo de gestão, mediante uma contrapartida financeira.

Porquê escolher o Franchising
O franchising encontra-se actualmente em franca expansão, não apenas a nível nacional mas também internacional.
A opção de franchising apresenta tendencialmente um rácio de sucesso de negócio superior face á alternativa de criar um negócio próprio de raiz.
As razões que o possam explicar, poderão ser inclusivamente aferidas não só a