formação de preços de venda

Formação de
Preços de Venda

Prof. Dr. João Carlos Di Genio
Reitor
Prof. Fábio Romeu de Carvalho
Vice-Reitor de Planejamento, Administração e Finanças
Profa. Melânia Dalla Torre
Vice-Reitora de Unidades Universitárias
Prof. Dr. Yugo Okida
Vice-Reitor de Pós-Graduação e Pesquisa
Profa. Dra. Marília Ancona-Lopez
Vice-Reitora de Graduação

Professor conteudista: Fauzi Timaco Jorge

Sumário
Formação de Preços de Venda
Unidade I

1 PREÇOS E CUSTOS..............................................................................................................................................3
1.1 Premissas da análise e maximização dos lucros..........................................................................4
1.2 A natureza dos custos de produção.................................................................................................5
1.3 A precificação e as receitas da firma............................................................................................. 13
1.4 Break-even point, ou ponto de equilíbrio ou, ainda, ponto de nivelamento............... 16
1.5 Calculando a quantidade de equilíbrio Q*.................................................................................. 18
1.6 A maximização do lucro..................................................................................................................... 19
1.7 Custo de produção................................................................................................................................ 22
Unidade II

2 PREÇOS E CONCORRÊNCIA.......................................................................................................................... 53
2.1 O macroambiente e o ambiente setorial..................................................................................... 54
2.2 A estrutura de mercado como determinante da capacidade de competição de uma