Formaçao do preço de venda

Páginas: 2 (466 palavras) Publicado: 2 de junho de 2013
O preço pode ser visto sob duas visões, a da empresa vendedora e a do comprador. Para o primeiro, preço significa o valor recebido para compensar a saída de suas mercadorias ou serviços. Já para osegundo, preço é a importância que o mesmo disponibiliza para dar em troca de determinado bem e/ou serviço.
O preço deve abranger um grande nível de ligação entre a estratégia de marketing, o mercadoescolhido, o composto de marketing, os objetivos da empresa e com o posicionamento pretendido, assim, tornando mais claro os objetivos de preço, que basicamente são divididos em cinco objetivos gerais:manutenção; maximização dos lucros; maximização do faturamento; crescimento das vendas; maximização do mercado. (BERNARDI, 2004).
O método de formação do preço de venda que se baseia nos custos é ométodo mais comum nas empresas. Esse método pode ter por base os custos totais, onde a margem adicionada deverá suportar o lucro desejado, ou sobre os custos variáveis, onde a margem a ser adicionadaprecisa cobrir o lucro desejado mais os custos fixos. (SANTOS, 1995).
A formação dos preços deve levar em consideração vários fatores, tais como mercado, concorrência, demanda entre outros, porém, ocusto é o mais importante dado a ser analisado, pois o preço não deve ser abaixo de seus custos, a não ser em uma situação de exceção.
O método de formação de preços baseado nos custos detransformação se caracteriza por apresentar em seu cálculo apenas os custos necessários para transformação dos produtos ou serviços, assim, se opondo ao método que tem por base os custos totais.
O método deformação de preços que se baseia nos custos variáveis, utiliza os custos e as despesas variáveis como base para adicionar a margem que deverá cobrir os custos e as despesas fixas, mais a margem de lucrodesejado.
Assim, de certa forma os preços são sensíveis e limitados ao mercado em que a empresa atua. Essa limitação se da em contrapartida ao valor que os consumidores se dispõem a pagar pelos...
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