FORD ACERTA O RUMO

A Ford acerta o rumo Montadora investe em carros mais equipados para ampliar a distncia que a separa das concorrentes Renault e Hyundai Por Ana Paula MACHADO. Nos ltimos dois anos, o presidente da Ford Amrica do Sul, o britnico Steven Armstrong, mantm uma rotina rdua. Todas as manhs tem aulas particulares de portugus. Assim que o estudo acaba, comea a fazer o mais difcil a lio de casa da Ford. A montadora perdeu, em 2013, a terceira posio no ranking do mercado de caminhes para a sueca Volvo, trunfo que manteve por quase 20 anos. Enquanto a companhia americana vendeu 20,4 mil unidades durante o ano, a sueca emplacou 20,7 mil veculos. Mas essa no a nica preocupao de Armstrong na direo da montadora. Em automveis, o seu principal negcio, a Ford viu a Hyundai se aproximar aceleradamente no retrovisor. Em apenas 12 meses, a sul-coreana dobrou de 2,98 para 5,95 sua participao de mercado, cada vez mais perto da francesa Renault, a quinta no ranking, com 6,61. No mesmo perodo, a Ford passou de 8,90 para 9,37, mantendo-se na quarta posio. Embora os rivais estejam cada vez mais perto, Armstrong parece no querer olhar para trs e adotar uma postura defensiva. O executivo j preparou estratgia para abrir distncia em 2014 e ganhar preciosos pontos de participao em um mercado que deve crescer apenas 1, com o aumento do nmero de concorrentes. H muitos desafios, disse Armstrong DINHEIRO. Nossos lanamentos nos daro condies de crescermos em market share. Ganhar mais mercado tambm uma ordem da matriz em Dearborn, nas cercanias de Detroit, no Estado de Michigan. No quarto trimestre do ano passado, os resultados da companhia na Amrica do Sul no foram bons. Houve um prejuzo de US 126 milhes, ante um lucro de US 145 milhes, no mesmo perodo de 2012. A explicao para essa reviravolta, segundo Armstrong, foi o baixo desempenho das economias da regio e a supervalorizao do dlar, especialmente no Brasil e na Argentina. Nossa experincia mostra que, quando o mercado est difcil,