For successful living diesel: o mito de dionísio e o acesso ao antidestino for

5º COLÓQUIO DE MODA 27 a 30 de Setembro de 2009 Faculdade de Boa Viagem – Recife – Pernambuco

10 – CONSUMO DE MODA

FOR SUCCESSFUL LIVING DIESEL: O MITO DE DIONÍSIO E O ACESSO AO ANTIDESTINO

FOR SUCCESSFUL LIVING DIESEL: THE MYTH OF DIONYSOS AND ACCESS TO ANTI DESTINATION
Profª. Ms. Silvana Zibetti – UNIMAR, UNITOLEDO, SENAC

RESUMO
Este estudo qualitativo, fundamentado nas áreas de Comunicação, Psicologia, Moda, Filosofia, Sociologia e Marketing, propõe a reflexão acerca do consumo simbólico e do valor de marcas de moda. O objetivo é analisar as relações de consumo de moda a fim de compreender melhor as comunidades de consumo compostas pelos jovens consumidores globais. Para tanto, tomamos como objeto de estudo as estratégias de comunicação da grife italiana Diesel e a apropriação do mito de Dionísio como recurso de construção de significados e código de acesso ao inconsciente coletivo.
Palavras-chave: Cultura Jovem e Consumo de Moda. Construção de Significados. Valor de Marca.

ABSTRACT
This qualitative study, based on areas of Communication, Psychology, Fashion, Philosophy, Psychology and Marketing, proposes a reflection about the consumption and the symbolic value of brands in fashion. The objective is to analyze the relationship of consumption of fashion in order to better understand the communities composed of consumption by young consumers globally. For both, take the object of the study of communication strategies of Italian brand Diesel and the appropriation of the myth of Dionysus as resources for the construction of meanings and code to access the collective unconscious. Keywords: Youth Culture and Consumption of Fashion. Construction of Meaning. Brand value.

1 INTRODUÇÃO

Este estudo refere-se à cultura jovem, ao consumo modas e modos, à comunicação mercadológica e ao valor simbólico das marcas, em especial à publicidade das marcas de moda (fashion brand) e das marcas de luxo (brand luxury). Tem como objetos de estudos a grife