fichamento

RACIOCINIO CRIATIVO NA SOCIEDADE
O que mais me chama a atenção em todo o livro é a explicação do autor para os atos criativos. Tenho certeza que muitas pessoas – inclusive eu mesmo – achamos que a criação é um dom dado apenas para algumas pessoas. Confesso que algumas vezes me peguei pensando se eu seria capaz de criar um título, um anúncio, um comercial quando estivesse realmente trabalhando com isso. Algumas partes do livro são realmente esclarecedoras, quando dizem que a criatividade pode ser sim trabalhada, e depende de muitos fatores.
Os exemplos de criação de algumas peças publicitárias ao longo do livro nos dão uma noção de como é, na prática, o desenvolvimento do raciocínio criativo. Quando o autor diz que não existe fórmula para ser criativo. O que existe é uma atitude aberta à informação, o estímulo à sensibilidade, o cultivo da oportunidade de reflexão. O livro de Stalimir Vieira trata sobre a criação publicitária e foi escrito com o intuito de explicar e demonstrar a área criativa da publicidade aos universitários e aos jovens publicitários. O autor afirma que não existe nenhuma fórmula para a criação e que o mais importante é ter comprometimento e paixão com o seu trabalho.Stalimir começa o livro explicando a os dois tipos de dados no processo criativo. O primeiro tipo diz respeito ao objeto do briefing, que serve para agência de publicidade saber o objetivo do cliente e traduzir e interpretar as intenções do marketing para o público-alvo, e o segundo tipo diz respeito às experiências de vida de cada um. o segundo tipo de dado faz parte do ‘talento criativo’ e é ele quem vai fazer diferença, pois é preciso empatia para vender e é comesse tipo de dado que os anunciantes conseguem atrair atenção do público nas suas mensagens e assim vende-las. O autor afirma também que a criatividade é um estado latente em todos nós, e que se não a ignorássemos, não a desprezássemos e não a maltratássemos tanto, provavelmente muitos mais de nós comporíamos o