Fichamento

UNIVERSIDADE FEDERAL DE VIÇOSA
CENTRO DE CIÊNCIAS ECONÔMICA
DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ECONÔMICA

1° TRABALHO DE CIS 180

ALUNO: FALNÉSIO GHANDER SOARES BORGES
PROFESSORA: THAÍS FERREIRA RODRIGUES

FICHAMENTOS

VIÇOSA
MINAS GERAIS - BRASIL
AGOSTO/2013

O estudo de economia no modelo "mainstream" é composto por deduções criadas a partir de certos preceitos baseados em pensamentos intuitivos sobre o comportamento individual da especie humana. O estudo da economia seria melhor beneficiada com a virificação do real comportamento da humanidade, testado e observado empiricamente, para compor suas teorias. Por exemplo, a transitivedade das preferências na curva de indiferença consiste em estabelecer uma hierarquia entre objetos de acordo com a preferência do consumidor de modo que se A>B e B>C então A>C e A>B>C portanto o consumidor escolherá

A

sempre.

Experimentos

vem

demonstrando que isso não é sempre verdade e que os casos oposto a esse não são raros nem isolados.
Um terceiro objeto que não esteja sendo contemplado como uma escolha pode interferir, sim, na preferência de um consumidor entre dois objetos. Criando um exemplo analogo ao do artigo podemos dizer que numa escolha em um cardápio entre A e B é possível alguem escolher normalmente A ( e preferir A a B), porém se o cardápio apresentar C, sendo esse

de qualidade inferior porém com

características semelhantes a B, mesmo o consumidor não pretendendo consumir C, esse escolherá consumir
B. Podemos relacionar dois fatores para melhor visualizar a ocorrência de eventos nesse experimento (Ariely
Chajut, 1992 ). Fig.2 pertence à pagina 224.
Existem duas theorias sobre o motivo desse comportamento. Uma, desenvolvido por Tversky e
Simonson, sugere que não é o valor total mas sim os contrastes locais, junto ao consumidor assumindo uma aversão a perdas, que permitem uma decisão racional como essa. A outra desenvolvida por Simson estar baseada na ideia de valor