Fichamento

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FERRAZ, Jucelino. Apostila básica. Cap: 5 Gerência de Comunicação Integrada de Marketing, p. 25-45. Capinzal, Santa Catarina: Unoesc, 2012.
Acadêmicos:

Diante dos aspectos analisados se evidencia que cada vez mais a comunicação assume um papel estratégico nas organizações e essencial para a consolidação de seu conceito e papel assumido e passado para a sociedade e seus públicos [...]. O processo começa com a identificação do público alvo e, a partir daí, tem a função de desenvolver uma mensagem que precisa ser gerenciada de forma eficaz para atingir de maneira adequada cada tipo de público que se deseja atingir, atendendo as expectativas de valor criadas pelos mesmos. [...] usar os canais de comunicação apropriada, mesurar os resultados e estabelecer o orçamento. O profissional de marketing precisa avaliar que [...]
[...]tipo de experiências e exposições terá mais influência em cada etapa do processo de compra. Para promover uma comunicação eficiente, os profissionais de marketing precisam compreender os principais elementos que compõem essa comunicação. O emissor precisa saber que público deseja atingir [...].Alguns fatores principais que influenciam a eficácia da comunicação:[...]
Seu posicionamento interno (endomarketing), perfil adequado de produtos ou serviços em relação à demanda e expectativa do mercado, suas relações com canais de distribuição e com o consumidor final.[...] Quando não há uma estratégia clara, usa-se a técnica de “cluster” [...].
“Branding” é justamente o conjunto de ações que são permeadas por um mesmo ideal, um mesmo conceito, um mesmo valor, intangível [...]
Um “branding” é um conceito forte e sólido