Fichamento

Prólogo

Na década de 70, foi descoberto o “homem social”, como sendo uma das principais ideias que impulsionou o pensamento sobre o que é comunicação, pois nas décadas anteriores, principalmente na de 50 e 60, o homem preocupava-se com o conhecimento e às vezes com o melhoramento das coisas que o rodeavam. A percepção de que o homem é ao mesmo tempo o produto e o criador de sua sociedade e cultura, além de manter uma relação de interdependência com todos que o cercam, foi iniciada na década de 70.
Com a descoberta do homem social, aplicaram-lhes os modelos mecanicistas e pragmáticos, os meios de comunicação foram organizados e manejados segundo modelos forâneos verticais e unilaterais, procurando mais o lucro, o prestígio, o poder do que a construção de uma sociedade participativa e igualitária.
Um melhor conhecimento da comunicação faz com que haja uma posição mais crítica sobre a sociedade, além do dom que é comunicar- se uns com os outros.

O Meio Ambiente Social da Comunicação
Partindo do pressuposto de que o meio é a mensagem, fica fácil identificar um ambiente social da comunicação. A comunicação está em toda parte, através de um complexo sistema de normas e códigos que disciplinam. Existe ambiente estruturado; não estruturado; macroambiente, ou seja, cada sociedade tem a comunicação que consegue atingir.
Existe um ambiente social estrutural de comunicação, como uma audiência e ambientes não estruturados, como uma feira, pois, a função básica é a comercialização de produtos, no entanto, esta função não poderia de modo algum ser realizado sem a comunicação. A cultura que o ser humano social adquire, não são somente os professores que ensinam, mas sim a comunicação que se obtém com todos que convivem na sociedade.
Não existe comunicação por si mesma, não poderia existir comunicação sem sociedade e nem sociedade sem comunicação, independente do contexto social a comunicação é fundamental para todos.
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