Fichamento a publicidade é um cadáver que nos sorrí

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

Marta Eufrásio Muniz Turma: 1º Semestre - Manhã

Resumo apresentado para composição da média semestral da disciplina de História da Publicidade e Propaganda do Curso de Bacharelado em Publicidade e Propaganda do Centro Universitário SENAC e ministrado pelo (a) Prof.ª Mônica Rodrigues.

SÃO PAULO 2012

A publicidade é um cadáver que nos sorrí

1. – Introdução. Oliviero Toscani é um renomado fotógrafo publicitário que conhece todos os processos e técnicas utilizadas para a produção de uma campanha publicitária, e em posse disso ele ironiza o modo falso implantado pelas agências de se fazer campanhas publicitárias. Ele disseca a forma atual de se fazer publicidade, tornando-a vulgar e ordinária, escreve como se quisesse nos sacudir e nos brindar com um olhar crítico, olhar de dentro pra fora. Oliviero nos tráz uma realidade mais próxima do que se vive, ele nos mostra humanidade, compaixão, compra briga com toda a mídia, intelectuais, como alguém que quer mudar o rumo da publicidade. Uma publicidade que ele denuncia grotescamente. Com anúncios que polemizam e desperta o lado mais humano e verdadeiro em todos nós, ele segue na contramão do mundo maravilhoso maquiado pelos seus colegas de trabalho. O publicitário não se ilude com o fantástico mundo da publicidade, e quer deixar claro que o que ele faz não é qualquer publicidade. Como fotógrafo tem um olhar apurado isso é fato! Busca inspiração nas causas sociais e talvez esse seja o grande start, pois o ser humano em suas campanhas é posto em destaque e não o produto. O contexto de suas campanhas são bem estudadas, as mensagens apresentadas trazem um momento atual onde se está inserido o conflito, seja ele social, pessoal, político. No tempo presente em que a sociedade vive esses “dilemas”, Toscani retrata com muito talento, tornando tudo mais interessante os temas de serem debatidos.

2. – Desenvolvimento. Capítulo 1 Aleluia! O neném faz xixi azulzinho! Somos apresentados a um