Fichamento Ven Cio

Fichamento

Matéria: Economia
Profº: João José Negrão
Aluno: Bruno Felipe da Silva Baraldi, nº 11 RGM:089614
Jornalismo – 5º Semestre

LIMA, Venício. Mídia: teoria e política, São Paulo: Fundação Perseu, 2002.

Capítulo 1
1 - Resumo As comunicações são vistas como instrumentos de manipulação. As mensagens atingem a massa que é vulnerável e. Laswell afirmou na década de 30 que a forma adequada de descrever a comunicação é respondendo as seguintes perguntas: quem, diz o que, como, para quem, e por que? Posteriormente a comunicação passou a ser definida como instrumento de persuasão e depois como instrumento de influencia, devido aos seus efeitos limitados. Embora esteja dentro do esquema behavorista de estimulo-resposta, são reconhecidos obstáculos ao leitor/audiência quanto às mensagens que pretender modificar o comportamento. Aparece a “teoria dos usos e gratificações”, onde o leitor/espectador é colocado como autônomo, interagindo com a mídia e a mensagem. No Brasil, a aplicação do modelo de persuasão acontece nas grandes empresas. É o marketing, utilizado como método de conquistar o consumidor. Em 80 cresce a importância da mídia e sua relação com as outras instituições sociais são vistas como relações de poder. A questão principal então não é mais sobre os efeitos da mídia, mas sim, quais são as suas funções. O modelo de Informação teve origem na engenharia das telecomunicações e se não se preocupa com o conteúdo da mensagem, mas sim com a eficácia de sua transmissão. A comunicação como linguagem tem como diferencial a assimetria entre emissor e receptor e a prevalência de uma cultura contextualizada. O modelo de comunicação como cultura define a comunicação como compartilhamento, busca a compreensão das práticas culturais que tem importância na relação entre mídia, a sociedade urbana contemporânea e suas instituições. O consumidor é visto como construtor ativo da mediação cultural. Já o modulo elaborado por Paulo Freire nos